Hola queridos lectores del mundo seo. Hoy vamos a tratar el tema de cómo crear y organizar una campaña seo exitosa; aunque el secreto para posicionar una web radica en el trabajo constante, una buena dosis de sentido común y mucha paciencia.
Dicho esto, ¿por dónde empezamos? Pues lo primero es saber en qué consiste o qué es una campaña seo para poder entender como organizarla.
¿Qué es una campaña Seo?
Un campaña seo, en realidad, es una planificación u organización de tareas tanto de posicionamiento interno (Seo on-Page) como de posicionamiento externo (Seo Off-Page) con la finalidad de que la web o site obtenga la mayor visibilidad posible en un nicho o sector determinado.
Y para ello debemos optimizar contenidos, la estructura de los contenidos, la estructura del site, los tiempos de carga, mejorar el enlazamiento interno y el externo. Es decir, llevar a cabo tareas para la optimización de nuestro site. Y para ello vas a necesitar un analista o experto seo que estudie y analice tu site para determinar las actividades a realizar para posicionar tu site.
¿Contratar una campaña seo con un experto en posicionamiento web?
Está claro que este trabajo, cada vez más técnico, debe ser desarrollado por alguien que tenga conocimientos profundos sobre contenidos, estructura o arquitectura web, linkbuilding y sobre todo una gran dosis de análisis e interpretación de los datos.
El poder aparecer en las primeras posiciones de google no tiene precio en algunos sectores o nichos, ya que la diferencia entre estar en la primera página o ser el primero para una keyword puede suponer una diferencia de tráfico importante. Pues, esto es lo que consigue una campaña seo bien planificada y ejecutada.
El principal beneficio de una campaña seo es el aumento de la visibilidad, relevancia, ventas y tráfico cualificado hacia nuestro site.
¿Qué resultados podemos esperar de una campaña seo?
- Incremento del tráfico orgánico: Cualquier Campaña de posicionamiento seo lo que busca es un aumento de la visibilidad que lógicamente va a derivar en un incremento notable del tráfico orgánico.
- Mejora de la presencia online de nuestra marca: Este punto es consecuencia del anterior. Una mayor visibilidad de tu marca va a mejorar la relación con los clientes.
- Comunidad: Sí algo tiene el tráfico orgánico es que con el tiempo empiezan a relacionar tu web con un nicho determinado y te vuelves en un referente. Es decir, terminarán llegando a ti a través del tráfico directo.
Los pilares básicos de una campaña seo
Como ya te he comentado en otras ocasiones el posicionamiento web se basa en cuatro pilares fundamentales:
- SEO On-page
- SEO Off-Page
- Contenidos
- Auditoría Seo
Cada vez más el Seo On-Page y el denominado marketing de contenidos ha ido adquiriendo más peso como factor de posicionamiento en las distintas actualizaciones del algoritmo de Google. Por lo que, una buena optimización on-page de nuestra web y contenidos que respondan a lo que el usuario está buscando, es una buena combinación para afrontar el posicionamiento de nuestra web con ciertas garantías.
Otro aspecto importante es realizar una profunda auditoría de nuestro site y analizar los resultados obtenidos para poder detectar errores que estén lastrando nuestro posicionamiento e implementar las mejoras necesarias para proyectar el posicionamiento de nuestro site.
Cómo planificar una campaña seo
Para planificar una campaña seo correctamente debemos tener en cuenta los siguientes aspectos.
Presupuesto seo
El presupuesto seo que vamos a destinar para una web es un factor muy relevante pues va a marcar en gran medida el alcance de nuestra acciones.
Las palabras clave
Una de los factores que más va a influir en el éxito de una campaña seo es el estudio de las palabras clave. Este se debe hacer en profundidad pues va a marcar tanto la estructura de la web (categorías) como la estrategia de contenidos.
La selección de las palabras clave equivocadas traerá consigo el fracaso en nuestro posicionamiento.
Auditoría SEO On-Page
En esta auditoría vamos a buscar factores como contenido duplicado, title poco optimizados o repetidos, meta descripciones ausentes o no optimizadas, distancia en clics a la home, problemas de indexación, etc. Factores que van a lastrar el posicionamiento de nuestra web y que van a hacer que cualquier acción seo no obtenga el resultado deseado
Auditoría SEO Off-Page
Hoy en día ya no es tan importante el número de dominios entrantes como la calidad y la temática de esos dominios o enlaces entrantes.
Para saber cuál es la estrategia de linkbuilding más acertada es necesario analizar los primeros resultados de la SERP para aquellas palabras que queremos posicionar. En este análisis debemos observar tanto la temática de los enlaces como los “anchortext” que utiliza nuestra competencia y la diversidad de las extensiones de los dominios entrantes.
Para Google el enlace más valioso es aquel que trae más tráfico y que está integrado en el contenido, es decir, un enlace contextualizado y que puede pasar por “natural”.
La “naturalidad” en el perfil de enlaces (no todos tienen que ser follow) es lo que nos va a evitar posibles disgustos frente a las actualizaciones del algoritmo de Google
El uso de herramientas seo profesionales es un plus
El uso de determinadas herramientas seo como Screaming Frog, Ahref, Kiwosan, Majestic Seo, Semrush y otras muchas que hay en el mercado nos van a ayudar a planificar con éxito nuestra campaña seo.
Esto suena muy bonito pero como he dicho solo nos ayudan, el posicionamiento de una web lo hacemos nosotros pues nunca una herramienta será el sustituto de un profesional del posicionamiento
Las herramientas no ayudarán a encontrar las keywords más rentables para nuestro nicho o negocio, analizar los enlaces entrantes, conocer las palabras clave posicionadas, saber la posición y el histórico de cada una de nuestras palabras.
Y después qué…….
Después…analiza tu campaña seo
Si no mides tu campaña de posicionamiento seo no sabrás nunca el alcance de las medidas tomadas. Para ello determina los KPIs más adecuados para tu proyecto.
Cada proyecto es diferente y por tanto no serán iguales los KPIs para una Ecommerce que para la web de una empresa.
Necesitas una campaña de posicionamiento seo
Si es así, nosotros te podemos ayudar pues tenemos más de 10 años de experiencia en la realización de campañas seo para clientes tan importantes como el Banco Santander.
El DOC Marketing creemos en el seo técnico y en el análisis para ofrecer a nuestros clientes el mejor resultado posible para su proyecto seo.
