SEO para Abogados. Gana clientes

El posicionamiento web para profesionales de la abogacía representa uno de los ámbitos predilectos de nuestro equipo por diversos motivos. Nos dedicamos a prestar servicios a bufetes de abogados tanto locales como nacionales, que poseen especializaciones en áreas tan variadas como innovación tecnológica, consultoría para emprendedores, legislación laboral y comercial, regulaciones de protección de datos, reclamaciones de compensación, normativa de tráfico, ámbito educativo o derecho militar, entre otros muchos. Esta amplia gama de experiencias nos ha proporcionado, a lo largo de los años, un profundo entendimiento sobre las tácticas de posicionamiento en buscadores y la manera en que interactúa el cliente ideal de nuestros asociados.

¿Tu firma no aparece en los resultados de búsqueda? Te ayudamos a optimizar el SEO de tu web

Dentro del ámbito jurídico, la proximidad y el vínculo con el cliente juegan un papel crucial en la estrategia, distinción y colocación en el mercado de los despachos legales. Es esencial que los letrados modernicen su enfoque comercial para responder eficazmente a estas nuevas demandas. Un pilar fundamental en cualquier estrategia empresarial, de comunicación y de mercadotecnia es la optimización en buscadores para el sector legal.

¿Qué es el SEO para bufetes de abogados?

El posicionamiento en buscadores para firmas de abogados, denominado igualmente SEO jurídico, implica la mejora de la presencia online de una página web de derecho para elevar su aparición en las consultas de búsqueda orgánica pertinentes. Entre las estrategias de optimización más utilizadas se hallan el análisis de términos de búsqueda, el desarrollo de material informativo, la generación de enlaces y otras acciones similares.

¿Por qué es importante el SEO para los abogados?

La importancia del SEO para profesionales legales, tales como abogados, fiscalistas y colegios de abogados, se fundamenta en diversas razones destacadas a continuación:

• Visibilidad: Mediante la adecuada optimización para buscadores, es posible alcanzar a aquellos clientes potenciales en el momento preciso en que requieren de sus servicios. Por ejemplo, si una persona está buscando en línea «abogado especializado en bienes raíces en Los Ángeles», su firma podría destacarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
• Eficiencia: A diferencia de otras tácticas de marketing y promoción, el posicionamiento SEO para el sector jurídico es notablemente efectivo. Esto radica en su habilidad para enfocarse específicamente en su mercado objetivo, operar de manera ininterrumpida y lograr resultados tangibles y cuantificables, como lo es la adquisición de nuevos clientes.
• Coste-Efectividad: Asimismo, la optimización para buscadores se caracteriza por ofrecer excelentes beneficios a cambio de una inversión, cuyo retorno será influenciado por la estrategia, ejecución y manejo del SEO implementado. Basado en nuestra experiencia, hemos contribuido al crecimiento en millones en ingresos de nuestros clientes mediante el aprovechamiento de las búsquedas en línea. La optimización de buscadores representa una herramienta crucial para el crecimiento de su negocio a través de la atracción de clientes nuevos y relevantes.

¿Cómo funciona el SEO para abogados?

El posicionamiento SEO para despachos de abogados, juristas y procuradores se inicia comprendiendo cómo operan los buscadores web:

• Rastreo: Para descubrir contenido nuevo, los buscadores utilizan rastreadores web (también conocidos como «spiders») que exploran Internet.
• Indexación: Seguidamente, revisan y catalogan el contenido encontrando durante el rastreo.
• Ordenación: Posteriormente, organizan y presentan el contenido catalogado basándose en una multitud de criterios.

En este contexto, las estrategias de SEO para despachos jurídicos implican optimizaciones tales como:

• Elaboración de un archivo robots.txt y sitemaps en formato XML
• Identificación e incorporación de keywords relevantes
• Creación de títulos y meta descripciones efectivas
• Creación de contenido orientado al SEO
• Optimización de la velocidad y usabilidad del sitio web entre otras acciones

Puesto que la optimización para buscadores implica diversas mejoras, numerosos despachos optan por colaborar con un proveedor de servicios SEO (por ejemplo, agencias, consultores o freelancers) para llevar a cabo sus tácticas de SEO de manera eficiente. Aunque decida externalizar su SEO, es recomendable que se informe acerca de sus fundamentos, lo cual resulta ser una práctica acertada.

¿Cómo hacemos posicionamiento SEO para abogados?

Cada bufete de abogados con el que colaboramos adopta un enfoque de marketing único, reflejando que cada uno de nuestros clientes se orienta hacia distintos nichos de mercado. Mantenemos la política de no atender a clientes del mismo sector ni especialidad, pues creemos firmemente en la lealtad hacia ellos. Si decides solicitarnos un presupuesto SEO, nuestra respuesta siempre será transparente, comunicándote claramente si tenemos la capacidad de acogerte como cliente o no.

Auditoría SEO

Generalmente, iniciar un proyecto de optimización para motores de búsqueda comienza con una evaluación SEO. Este paso es esencial para poder discutir de manera informada acerca de las posibles acciones a tomar en el proyecto y establecer una estrategia alineada con los objetivos comerciales del cliente. Para nosotros, la prioridad es satisfacer al cliente y, posteriormente, concentrarnos en las estrategias de marketing; por lo tanto, lo inicial es estipular claramente todas las metas que deseamos alcanzar mediante el SEO.

Análisis de objetivos

Nuestra agencia se dedica incesantemente a laborar en pos de metas previamente pactadas junto al bufete de abogados, y a continuación, evaluamos los logros obtenidos mediante herramientas como Google Analytics, Sistrix, Ahrefs, entre otras.

Análisis de estrategia SEO

Todas las tácticas que implementamos están en constante evolución; somos conscientes de que el entorno se transforma, así que con regularidad revisamos y actualizamos nuestros planes de acción, incorporando nuevos aprendizajes para garantizar un desarrollo sostenido de nuestros métodos.

Claves para el posicionamiento de un despacho de abogados

Conoce las necesidades de tu cliente

En este contexto, la vía a través de la cual el usuario llega juega un papel crucial en definir su experiencia, así como la sección del sitio web que visita. La experiencia no será la misma si el usuario navega por la página de inicio o está buscando un servicio específico, en comparación con si está buscando contenido para aclarar una duda.

El tráfico proveniente de SEO o de Referencias (links) tiende a mostrar una tasa de interacción consistentemente más alta en comparación con otros canales. El tiempo promedio de visita suele ser de aproximadamente un minuto, y este es el lapso durante el cual se busca captar la atención del usuario. Por esta razón, entre otras, los sitios web de servicios legales a menudo están repletos de CTA (llamadas a la acción), aunque típicamente es el SEO el canal que consigue generar más eventos (interacciones) en el sitio.

Destaca las ventajas de tus servicios

Además de emplear palabras clave, resulta crucial elaborar material significativo que subraye las ventajas de lo que ofreces. Un blog se manifiesta como una magnífica estrategia para lograrlo, brindándote la oportunidad de instruir y establecer un vínculo con futuros clientes mucho antes de que recurran a tus servicios. Publicaciones detalladas y valiosas propiciarán que te establezcas como un líder en tu área de especialización.

Palabras claves Específicas para Abogados

¿Cuál es el objetivo? ¿De qué manera se realiza la búsqueda? Estas interrogantes son fundamentales para elaborar una estrategia efectiva antes de emprender cualquier acción. A continuación, te presentamos algunos principios que siempre debes considerar.

A pesar de que el término «abogado» pueda utilizarse tanto en singular como en plural con una intención de búsqueda similar, esto no se aplica en todas las situaciones. Es crucial determinar con precisión si optimizaremos el sitio web para su uso en singular o en plural.

Igualmente, existe una diferencia cuando alguien consulta por un «abogado» frente a un «bufete de abogados». Las consultas enfocadas en bufetes de abogados frecuentemente se asocian a asuntos más complejos y no simplemente a procesos judiciales breves.

En el ámbito de servicios específicos como «abogados para divorcio», es relevante mencionar que, aunque logres una posición destacada en una ubicación determinada, esto podría no replicarse en todas; esto se vincula directamente a tu enfoque en el SEO a nivel nacional.

Como se observa, la ubicación juega un papel crucial, pero también es importante considerar que no es igual un cliente en busca de un «abogado en Madrid», que uno que busca un «abogado Madrid en Barcelona». Sus patrones de comportamiento y la probabilidad de que se conviertan en clientes varían significativamente según la experiencia.

Es imprescindible recordar que nuestro fin último siempre debe ser el refuerzo de la marca, ya sea del bufete o a nivel personal.

En numerosas ocasiones, un proyecto no depende únicamente del SEO, por lo que ofrecemos los siguientes consejos.

Aprovecha Google My Business

Optimizar adecuadamente tu oficina legal en Google My Business es clave para potenciar tu SEO local. Es esencial administrar tu perfil de forma proactiva, interactuar con las reseñas y mejorar tu perfil, añadiendo información completa y contenido multimedia para sobresalir en las búsquedas locales.

Inicia tu camino para resaltar frente a tus competidores en Google, creando un perfil de empresa. Aquí puede leer cómo aparecer en Google Maps

Mejoras técnicas en tu sitio web

Lleva a cabo una evaluación profunda de tu página web para descubrir y resolver complicaciones técnicas. Elementos tales como la capacidad de ser indexado, protección, rapidez de carga, adaptabilidad a dispositivos móviles y la aplicación de Schema Markup son esenciales para asegurar una experiencia al usuario sin precedentes y elevar tu lugar en las listas de resultados de búsqueda. Por esta razón, es primordial contar con una consultoría SEO inicial que permita identificar precisamente estos problemas técnicos o encontrar oportunidades de mejora que establezcan una fundación robusta para el escalafón de tu proyecto.

Estrategia de Link Building

Los enlaces provenientes de páginas con gran prestigio pueden elevar notoriamente tu posicionamiento en buscadores. Implementar correctamente una táctica de construcción de enlaces fortalecerá la «credibilidad» de tu página ante los ojos de Google, optimizando tu posición y exposición en los resultados de búsqueda.

Existen numerosos métodos para adquirir estos links o enlaces; sin embargo, es crucial diseñar una estrategia coherente, efectiva y expansible. Por esta razón, es sumamente aconsejable disponer de un conjunto de profesionales en SEO que sean capaces de efectuarla adecuadamente.

Análisis de la competencia y personalización de la estrategia

En el universo digital, comprender a tus rivales es igual de indispensable que conocer a fondo a tu clientela. Un estudio minucioso de la competencia puede destapar nichos de mercado sin explotar y tácticas exitosas que otras firmas legales emplean para seducir a nuevos clientes. No obstante, el desafío reside en analizar esa información y ajustarla a un enfoque hecho a medida para tu bufete.

La colaboración con especialistas en SEO no se limita únicamente a detectar las estrategias que están funcionando en tu campo jurídico, sino también a elaborar una estrategia distintiva que resuene con los principios y metas de tu organización. Ello puede abarcar la generación de contenido único, diseñado para abordar las preguntas más habituales de tus prospectos, mejorando de este modo tu visibilidad en línea para capturar su interés de manera efectiva.

Mejorar la velocidad de carga

Este elemento es crucial debido a que el tiempo que tarda en cargar un sitio web afecta directamente al índice de abandono o bounce rate. Esto se refiere al porcentaje de visitantes que ingresan al sitio y se van sin realizar ninguna acción.

Una técnica efectiva para mejorar este aspecto es la compresión de imágenes, dado que estas constituyen la mayor parte del volumen de datos al momento de cargar la web. Otra estrategia es disminuir el tiempo de respuesta por parte del servidor (lo ideal es que sea menor a 200ms). El ping se utiliza para evaluar la calidad de la conexión de red. Se mide en milisegundos (ms). Un ping elevado indica un tiempo de respuesta deficiente y, por ende, una velocidad de conexión baja.

Si el servidor en el que se aloja su sitio es lento, de poco servirá que esté bien optimizado. Una de las estrategias más simples para mejorar el tiempo de respuesta se encuentra ajustando la configuración de WordPress: seleccionando un Theme o plantilla menos pesada.

Existen numerosas plantillas de WordPress que se enfocan en el diseño y la personalización, pero no son las más optimas en términos de velocidad de carga. El desafío con estas plantillas atractivas y personalizadas es que requieren más código, lo que significa una mayor transferencia de datos desde el servidor y, por ende, un tiempo de respuesta largo, reduciendo la usabilidad y deteriorando la experiencia del usuario.

Para medir cuán rápida es su página web, tres sitios recomendados son Page Speed Insights, GT Metrix y Pingdom. Estas plataformas no solo le proporcionarán información sobre el tiempo de carga para versiones de escritorio y móviles, sino que también identificarán qué elementos de su sitio web están reduciendo la velocidad. Así, podrá optimizar eficazmente la velocidad corrigiendo dichos errores. Como se mencionó anteriormente, la rapidez de carga es un factor fundamental en el SEO para abogados.

Incluir Featured Snippets

Los Featured Snippets se presentan como resúmenes concisos que se ubican al inicio de los resultados de búsqueda, con el objetivo de simplificar la experiencia del usuario al proporcionarle rápidamente la información que está buscando. Este breve contenido, extraído directamente de una página web, se sitúa incluso por encima del primer lugar de los resultados orgánicos, lo que significa que los Featured Snippets alcanzan la llamada posición 0 en el escalafón de Google.

Es importante destacar que estos resúmenes no se muestran para todas las consultas de búsqueda, sino solo para ciertos tipos específicos. Entre los snippets más frecuentes encontramos:

• Definiciones
• Cuadros y tablas
• Procedimientos paso a paso
• Enumeraciones

Aumentar el tiempo de sesión o tiempo de retención

Esto alude al periodo que un visitante se queda navegando en un sitio web. A mayor duración, Google interpretará que el contenido del sitio es valioso y digno de ser compartido con un público más amplio. Por consiguiente, mejorará tu posicionamiento.

Insertar Sitelinks

Los sitelinks constituyen enlaces secundarios que se visualizan debajo del resultado principal de la página web. Estos enlaces están diseñados para facilitar a los visitantes el acceso directo a áreas específicas del sitio o puntos de interés particulares. Poseer sitelinks igualmente significa tener un elemento que Google valorará positivamente, recompensándolo con una posición más destacada en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).

A pesar de ello, los sitelinks no se generan de forma manual, sino que Google los incluye solo cuando determina que el sitio web es pertinente y beneficioso para el público. Asimismo, es Google quien decide cuáles páginas se exhibirán como sitelinks. Sin embargo, la excelente noticia es que existen estrategias que los especialistas en SEO pueden implementar para incentivar al motor de búsqueda a presentar dichos enlaces.

Usar la estrategia de enlaces rotos para hacer Link Building

El método de construcción de enlaces a través de enlaces rotos, conocido como Broken Link Building, implica un procedimiento donde se busca descubrir enlaces inactivos dentro de tu sector, crear un contenido que pueda sustituir al original y ponerse en contacto con el administrador del sitio web para sugerir la sustitución del enlace dañado por uno nuevo que apunte a tu sitio. Dicha técnica ha sido aplicada durante mucho tiempo, destacándose por ser completamente legítima, efectiva y capaz de adaptarse a diferentes escalas. Al adoptar esta estrategia, tu empresa se favorece al aportar contenido valioso que sirve de remplazo para aquel que ha sido abandonado o se ha perdido.

El primer paso consiste en definir quiénes son tus competidores directos. A continuación, es necesario examinar detalladamente sus sitios web en busca de enlaces que no funcionen. Herramientas como Ahrefs, Screaming Frog o W3C Link Checker son útiles para identificar enlaces externos o backlinks defectuosos de un sitio. Es preciso evaluar minuciosamente los enlaces de cada sitio para identificar aquellos que muestren errores.

Además, podrás determinar la cantidad de enlaces rotos presentes en cada uno de estos sitios. Cada uno de estos enlaces representa una oportunidad única para mejorar tu posicionamiento SEO. Tras hallarlos, selecciona aquellos que sean de mayor relevancia para tu empresa o aquellos que presenten un potencial de mejora en términos de contenido.

Añadir imágenes

El dicho «una imagen es más elocuente que mil palabras» se ajusta perfectamente a esta situación. Una estrategia esencial es optar por imágenes propias en lugar de recurrir a las genéricas de archivos.

Se ha observado que los sitios web que incorporan fotografías propias (que pueden ser simples instantáneas adornadas con el logotipo de la empresa en un rincón) se posicionan de manera más favorable, ya que si Google detecta que su firma está empleando una imagen que ya está en uso por otros, esto podría repercutir negativamente en su ubicación en los resultados de búsqueda.

Es más, es crucial recordar que dependiendo del formato de la imagen elegido, el peso de esta variará. El asunto va más allá de justamente comprimir imágenes; también concierne al formato

Ahora, es esencial asignar las etiquetas correctas para Google una vez que se hayan subido las imágenes, lo cual se realiza mediante el atributo ALT. Este actúa como una descripción corta que le comunica a Google la esencia de la imagen. Este texto es clave para ascender en los listados de búsqueda. Así que, es crucial incluir la palabra clave más relevante de la página en el texto ALT.

Además de los beneficios que las imágenes aportan en cuanto a una mejor posición en Google, también es digno de mención que las imágenes capturan eficazmente la atención de los usuarios.

Para finalizar, asegúrate de ajustar el tamaño de las imágenes para asegurar un diseño responsive en la versión móvil de tu sitio web. Esto es vital, pues Google prioriza la revisión de la versión móvil de tu sitio, y no la de escritorio.

Incluir vídeos

El material audiovisual ha sido siempre clave para captar la atención humana, involucrando de manera más profunda a la audiencia con el material escrito y ayudando a conservar la información por un lapso más extenso.

Así, enriquecer nuestros escritos con fotos y clips contribuye a brindar una experiencia superior al usuario, aspecto que Google considera esencial. En el caso particular de los videos, múltiples investigaciones han confirmado que los sitios web que incorporan material videográfico ostentan tasas más altas de permanencia, lo cual favorece directamente al SEO. Además, un incremento en la duración de la visita suele conllevar una reducción en la tasa de abandono. Es decir, con una sola acción podríamos estar logrando doble beneficio.

Potenciar el SEO local

El SEO local constituye una variedad de estrategias de marketing digital enfocadas en promover tu emprendimiento físico. Además, este enfoque del SEO posibilita la focalización en las características demográficas específicas del público objetivo de tu región. Emplear estas estrategias de marketing facilita la visibilidad de tu consultorio legal ante clientes potenciales en tu área, permitiéndoles conocer con mayor profundidad los servicios jurídicos que ofreces.

La imagen adjunta demuestra que las entradas mostradas en el mapa logran captar un 33% más de interacciones en comparación con otros resultados de búsqueda.

Utilizar Google My Business se considera una excelente táctica para optimizar el SEO local.

Emplear palabras clave relevantes para tu sector

La investigación de palabras clave constituye un elemento crucial para las firmas legales. Es imprescindible comprender con precisión la manera en que los usuarios realizan sus búsquedas para así poder presentarse ante ellos de manera que Google facilite su encuentro. Es evidente que las palabras clave seleccionadas deben armonizar con los servicios jurídicos que se prestan. Es fundamental que sean pertinentes a su área de especialización, que atraigan un volumen de tráfico mensual significativo y que eviten ser excesivamente genéricas.

Para iniciar el proceso de mejora en el posicionamiento, especialmente si se trata de firmas de tamaño pequeño a mediano, es aconsejable priorizar el posicionamiento para palabras clave de cola larga. Estas keywords tienden a tener menos competencia, facilitando así la tarea de incrementar el tráfico web a través de estos términos de búsqueda.

A continuación, se listan algunas herramientas gratuitas que podrían ser de utilidad en la identificación de nuevas palabras clave:

• Herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads
• KWFinder
• Ubersuggest
• AnswerThePublic
• Google Trends
• Keyword Surfer

Crear más contenido para el blog

Contar con un blog resulta esencial para optimizar el SEO dirigido a profesionales del derecho. La preferencia de Google por los contenidos «frescos» significa que se tiende a recompensar con una ubicación más destacada en sus resultados a los sitios que frecuentemente actualizan y publican nuevo material. Asimismo, los artículos del blog ofrecen la oportunidad de incorporar palabras clave enfocadas en una divulgación o propósito informativo.

Luego, al acceder al blog y hallar el contenido deseado, es probable que el usuario navegue hacia la página principal para explorar los servicios que tu despacho proporciona. La gente acude a Google buscando soluciones a dilemas legales que les preocupan. Mediante una estrategia efectiva de Marketing de Contenidos, podemos dirigir a estos usuarios hacia nuestro blog con publicaciones que resuelvan sus dudas, convirtiéndonos así en una autoridad legal para ellos.

Además, es importante señalar que Google valora más aquellos contenidos extensos. Es decir, un artículo que alcance las 2.000 palabras y satisfaga todas las interrogantes del usuario relacionadas con el tema, es más probable que ocupe un lugar preferente en los resultados de búsqueda.

Esto sucede porque Google te reconoce como una autoridad en el asunto y, por ende, la opción más fiable para satisfacer las necesidades informativas del usuario en ese campo específico. Y eso no es todo, los contenidos de mayor longitud tienden a generar un engagement superior por parte de los usuarios. Se promueve su enlace y redistribución, lo que resulta en un número considerable de enlaces externos dirigidos hacia el post en cuestión. Como resultado directo, disfrutarás de una mejora en tu posicionamiento dentro de Google.

Medición y ajuste continuo

La mejora continua en la visibilidad en buscadores es un proceso en constante evolución. Los criterios de búsqueda se modifican regularmente, al igual que los intereses de tus clientes potenciales. Un experto en SEO no solo aplica diferentes estrategias, sino que también evalúa de manera constante el desempeño de tu página web, modificando las acciones necesarias para garantizar los óptimos resultados.

El análisis detallado de indicadores cruciales, como el volumen de visitas al sitio, el porcentaje de conversiones y el ranking en las páginas de resultados de búsqueda, facilita la realización de cambios certeros en tu planificación. Esto garantiza que tu empresa no solo logre, sino que también sostenga un posicionamiento privilegiado ante tu público deseado.

Conclusión

En esencia, existen múltiples maneras de mejorar el SEO de tu página web. Es evidente que, al poner en práctica un mayor número de estas estrategias, aumentas tus posibilidades de posicionarte entre las primeras opciones de búsqueda. Sin embargo, más allá de todo lo expuesto anteriormente, es crucial recordar que el aspecto más significativo es ofrecer a los usuarios una experiencia óptima y aportar valor significativo con tu sitio web. ¡Recuerda siempre este aspecto fundamental!

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