Sí señor@s, el posicionamiento en buscadores parece que está de moda y aunque algunos detractores de las técnicas utilizadas por los expertos en posicionamiento web digan que el SEO está muerto, nada más lejos de la realidad. Hay legiones de personas que están interesadas en temáticas relacionadas con el posicionamiento web.
Cada día más empresas, grandes y pequeñas, buscan contratar un experto seo para tener una mayor visibilidad en Internet y así poder vender más productos, llegar a más potenciales clientes o simplemente darse a conocer como marca. Estas empresas piden multitud de presupuestos para posicionar su web y acaban contratando casi siempre a la más económica pensando que van a recibir el mismo servicio que otra empresa que va a invertir más que ellos en este tipo de acciones para promocionar una web.
Y como se suele decir, en muchas ocasiones lo barato sale caro y las empresas van dando tumbos de un lado a otro buscando su “mirlo blanco” dentro del mundo seo sin encontrarlo, ya que en la contratación de servicios seo el presupuesto sí importa. Al final, las empresas entran en una espiral en la que se sienten estafados pues no encuentran un retorno deseado a su inversión y van perdiendo la confianza en los profesionales del sector.
Además, Google actualiza cada vez con más frecuencia su Algoritmo por lo que las SERP son cada vez más volátiles y esto obliga a los profesionales a estar cada vez más al día de las distintas técnicas de posicionamiento seo que van apareciendo. Con todo esto se crea un cóctel algo desalentador para el que quiere contratar seo.
¿Por qué tendría que Contratar a un SEO?
Esta es la pregunta que nos debemos hacer cuando tenemos un negocio que queremos que tenga notoriedad en Internet. Pero como bien sabemos existen otras técnicas para aparecer en internet como son las Redes Sociales, posicionamiento sem, remarketing, etc. Todas estas técnicas mientras estas pagando sales en los buscadores pero en le momento que tu presupuesto se acaba tu visibilidad en internet desaparece.
El posicionamiento seo es una técnica que nos da visibilidad en internet a medio y largo plazo pero en el momento que tenemos visibilidad esta permanece durante tiempo, es decir, el seo tiene una mayor inercia que el recto de acciones del marketing digital.
Pues bien, si ya tienes claro que necesitas aparecer en internet, la primera opción que se pasa por la cabeza es hacerlo nosotros mismos y si tenemos tiempo y conocimiento, esta opción sería la más acertada. Pero, está claro que estar atendiendo un negocio y posicionar una web en la mayoría de los casos no es compatible.
Otra de las opciones a la hora de contratar los servicios de un SEO es a fulltime pero no todas las empresas se lo pueden permitir ya que la contratación de un buen profesional con experiencia tiene unos costes muy elevados tanto en salario como en costes sociales. ¿Entonces cuál es la mejor opción?.
Está claro que la mejor opción va a ser la contratación de un seo externo o freelance, eso sí, no se trata de contratar a cualquiera que nos prometa el oro y el moro pues muy al contrario debemos huir de todos los canta mañanas que van prometiendo resultados espectaculares en la SERP de Google o en cualquier otro motor de búsqueda, ya que muchos de estos “profesionales” trabajan técnicas denominadas “black Hat Seo” que van en contra de las directrices de Google para el posicionamiento de una web
¿Qué debo tener en cuenta a la hora de contratar seo?
Cuando tú contratas un servicio seo profesional debes huir de aquellas agencias o profesionales seo que tienen tarifas seo por paquetes y no realizan una auditoría seo previa a la realización del presupuesto.
Bien, tenemos una página web y queremos posicionarla en los buscadores. Lo primero que debemos saber es en qué consiste el trabajo de un profesional seo. Te vamos a explicar en que consiste básicamente el trabajo de un seo profesional.
El trabajo de un profesional seo se basa fundamentalmente en tres pilares básicos:
- Optimización de la web para los motores de búsqueda.
- Optimización de los contenidos. Contenidos atractivos y Seo orientados.
- Estrategia de Linkbuilding o creación de enlaces.
Sin estos tres pilares básicos el posicionamiento en buscadores hoy en día es prácticamente imposible. Huye de aquellos que dicen que te van a posicionar sin crear contenido optimizado, sin una estructura web adecuada o sin unos enlaces de calidad y relacionados con la temática de tu web.
Realiza búsquedas relevantes en internet para localizar a los mejores profesionales seo
Si lo que quieres es contratar un experto en posicionamiento seo lo que puedes hacer es realizar búsquedas como “experto en posicionamiento seo”, “experto en posicionamiento web”, “especialista seo” y otras muchas keywords que estén relacionadas con la contratación de un profesional seo.
De este modo podrás ver por ti mismo la capacidad que tiene ese profesional o agencia para posicionarse dentro de su propio nicho de negocio. Como se suele decir “el movimiento se demuestra andando”.
¿Te garantizan unas posiciones determinadas y en un corto periodo de tiempo?
Cuidadíiiiiiiiiin!!!!!!. Vende humos a la vista. Nadie puede garantizar la posición o posiciones que va a obtener una página web para una keyword determinada pues no depende del profesional seo que contrates ya que las posiciones dependen de muchos factores: actualizaciones de los algoritmos de Google, competencia en el nicho de negocio, relevancia y antigüedad del dominio, velocidad de carga, etc…..
No busques milagros a corto plazo. Hay que ver la tendencia al medio y largo plazo, es decir, a partir del 4 ó 5 mes de trabajo se puede empezar a extraer conclusiones por lo que hay que tener paciencia.
Hay Agencias SEO que hablan de posicionamiento y de casos de éxito a sus clientes en palabras clave de baja competencia y con un número de búsquedas nulo o casi nulo, debes de huir de estos profesionales.
¿Tienen periodo mínimo de permanencia?. Presta atención a este pequeño detalle
La mayoría de las Agencia SEO y Consultores SEO tienen un periodo mínimo de permanencia que suele estar comprendido entre los 6 a 12 meses y que viene reflejado en los contratos. Llegado este punto tengo que decirte que el SEO sí que necesita un periodo mínimo para que los trabajos que se van realizando empiecen a dar sus frutos.
Ten en cuenta estas clausulas en los contratos pues si quieres rescindir el contrato ya sea por temas personales, económicos o por que simplemente no estás conforme con los resultados obtenidos o con el método de trabajo, te encontrarás con problemas para poder rescindir el contrato de forma unilateral.
Es importante que calcules bien tus recursos económicos para hacer frente a una inversión durante ese período mínimo de permanencia pues las acciones seo conllevan en muchos casos un desembolso económico importante.
Busca opiniones y reseñas para conocer la experiencia de otros clientes
Como en la contratación de cualquier otro servicio o compra de producto es importante buscar en Google o en Facebook referencias de otros clientes que nos van a poder orientar a nosotros a la hora de contratar los servicios de un seo profesional.
En el caso de que aparezcan casos de éxito en su web intenta contactar con las empresas que son o han sido clientes para que te transmitan su experiencia en primera persona. Esto te puede ser muy útil para contrastar opiniones, librarte de una mala experiencia y evitar que malgastes miles de euros y tiempo.
¿Te presentan informes sobre los avances de forma regular?
Es importante que te presenten una metodología de trabajo para saber como van a afrontar tu proyecto y como van a presentar el informe seo y qué métricas o KPIs van a medir para saber el desarrollo del proyecto:
- Posiciones actuales
- Histórico de Posiciones
- Distribución del Ranking
- Tráfico Orgánico
- Páginas más relevantes
Estas y otras métricas te ayudarán a saber si tu proyecto evoluciona de manera positiva y poder tomar decisiones con datos reales. También es importante que te presenten los informes con una periodicidad mínima de un mes y así medir la evolución mes a mes.
Compara distintos presupuestos para realizar tu proyecto
Si tu proyecto tiene recurso limitados, que es lo habitual, te recomendamos que busques un presupuesto que se adapte a tus necesidades y a las de tu proyecto. Siempre recomiendo a mis clientes que no empiecen la casa por el tejado, es decir, hay muchos clientes que invierten una gran cantidad de dinero en el desarrollo de la web pensando que una web sin más le va a traer los clientes.
Con el tiempo se dan cuenta que no es así, empiezan a oír del seo y de la necesidad del mismo para su negocio. Siempre recomiendo que el posicionamiento seo esté presente en el desarrollo de cualquier proyecto online desde sus inicios.
Antes de tomar la decisión de contratar un servicio seo profesional compara lo que te ofrecen en cada uno de los presupuestos recibidos y si no tienes claro cada uno de los conceptos pide que te lo expliquen personalmente o por teléfono, de este modo podrás tomar la decisión con toda la información necesaria.
