¿Cuántas veces has escuchado la frase ‘mejorar la posición en las SERPs’? Probablemente incontables, especialmente si te apasiona el posicionamiento SEO. Pero, ¿qué significa realmente ‘SERPs’? ¿De dónde proviene esta sigla? Si tienes curiosidad por descubrirlo, te lo explico en este artículo.
¿Qué son las SERPs de Google?
Las SERPs corresponden a los resultados mostrados en las páginas de buscadores como Google, Bing o Yahoo. Esta abreviatura proviene del término en inglés Search Engine Results Pages, que traducido al español significa «páginas de resultados de los motores de búsqueda»
SERP es el acrónimo de Search Engine Result Pages, que se traduce como las páginas de resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, debido a que esta descripción es bastante extensa, comúnmente se utiliza el término SERPs.
Por ejemplo, si afirmamos que nuestra web ocupa el tercer lugar en las SERPs de Google, estamos diciendo que nuestra página se encuentra en la tercera posición de los resultados de búsqueda de Google.
O, si mencionamos que hemos desaparecido de las SERPs, significa que algo adverso ha ocurrido y nuestra web ya no se muestra en los resultados de búsqueda. Esto es algo que preferiríamos no tener que decir nunca, ya que es un gran inconveniente, pero puede suceder, por ejemplo, si se emplean técnicas de Black Hat SEO para obtener resultados rápidos y Google detecta y penaliza estas prácticas, lo cual suele ocurrir en el 99,99% de las veces.
En resumen, las SERPs son simplemente los resultados que se muestran en los motores de búsqueda. ¡Así de sencillo!
Un ejemplo, si buscamos en Google «comunidad de vecinos». Todo lo que se muestra como resultado de una búsqueda constituye las SERPs. Podemos encontrar estos resultados en la primera página, en la segunda página, y así sucesivamente.
Pero el concepto de las SERPs no se limita únicamente a Google; se aplica a cualquier motor de búsqueda.
Si nos dirigimos a YouTube, la situación es similar.
La posición que ocupemos en las SERPs corresponde, sencillamente, al lugar que tenemos en los resultados de búsqueda.
Tipos de SERPs
Contrario a lo que se podría pensar, no existe un único tipo de SERP. Existe una distinción fundamental entre SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), reflejada en dos tipos de SERPs: los resultados orgánicos y los resultados pagados.
SERPs Orgánicas
Las SERPs orgánicas son aquellos resultados que se muestran de forma gratuita y natural. Son los resultados que alcanzan un buen posicionamiento web gracias a las técnicas de SEO. Un ejemplo de esto son los diversos resultados que aparecen al buscar “rejas para ventanas precio”.
Por cierto, el primero que parece es cliente nuestro
SERPs de Pago
Las SERPs de pago son aquellos resultados que emergen a través de las pujas en Adwords y por los cuales se debe abonar una cantidad específica. El conjunto de resultados que se muestra depende del monto pagado, de la palabra clave buscada y de otros factores relacionados con el SEM (Search Engine Marketing).
Diversidad en los Resultados de las SERPs
En sus inicios, las SERPs se limitaban a mostrar resultados en formato de texto, consistiendo simplemente en un título y una descripción. Sin embargo, con el paso del tiempo, la variedad de resultados ha aumentado significativamente.
Las SERPs están en una constante fase de innovación, con motores de búsqueda cada vez más avanzados y capaces de proporcionar resultados más adaptados a las necesidades del usuario.
Veamos algunos de los distintos tipos de resultados que podrías encontrar en una SERP de Google hoy en día:
Vídeos
Tras la adquisición de YouTube por parte de Google, los resultados de vídeo se han integrado plenamente en el buscador. Esto significa que, para ciertas consultas, es posible que se muestren vídeos en lugar de textos, con enlaces que te llevan directamente a YouTube.
Imágenes
En los últimos años, Google ha modificado su algoritmo para comenzar a mostrar imágenes directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Aunque no ocurre en todas las búsquedas, es bastante común encontrar diversas imágenes que han logrado un buen posicionamiento en Google.
Noticias
En Google, es posible encontrar resultados de noticias provenientes de varios medios de comunicación al realizar búsquedas con palabras clave relacionadas con temas de actualidad.
Los resultados locales cobran una gran importancia en las SERPs a través de Google Places. Google frecuentemente muestra un mapa junto con los resultados. Estos suelen aparecer en búsquedas con un fuerte enfoque local, como por ejemplo “clínica dental”, “abogado extranjería”, “cafetería”, “restaurante barato”, entre otros.
Productos con Imagen en Google Shopping
Google Shopping, una faceta específica de Google, se enfoca en el comercio electrónico. Presenta una variedad de ofertas y productos cuando las búsquedas están vinculadas a artículos específicos. Así, al buscar términos como “cámara espía”, se despliegan múltiples opciones de compra provenientes de distintas tiendas online, generalmente ubicadas en un área destacada de la página de resultados.
Fragmentos Destacados (Featured Snippets)
Google ha evolucionado para identificar de manera más precisa las necesidades de los usuarios según sus búsquedas. Esto le permite ofrecer respuestas directamente en su página de resultados, eliminando la necesidad de visitar otros sitios web. Estas respuestas directas se conocen como «fragmentos destacados» o «featured snippets», y son extractos de información que buscan responder de manera rápida y eficiente a las consultas de los usuarios.
Knowledge Graph
El Knowledge Graph, también conocido como gráfico de conocimiento o panel de conocimiento, proporciona información básica pero exhaustiva sobre un tema específico. Este recurso de Google compila y muestra datos relevantes y concisos, facilitando a los usuarios una comprensión rápida y completa del tema consultado.
Preguntas Relacionadas
En el caso de que hayas realizado alguna búsqueda de palabras clave, probablemente te hayas encontrado con este tipo de resultados: «preguntas relacionadas» o «people also ask». Esta sección ofrece información sobre otras consultas que están vinculadas con la búsqueda principal, proporcionando un panorama más amplio sobre el tema de interés.
Respuestas Inmediatas
Este tipo de resultados en las SERPs está diseñado para ofrecer respuestas directas a consultas específicas. Por ejemplo, podrían responder a preguntas como “Fecha de fundación de la ONU”, “Altura del Monte Everest” o “Significado de sostenibilidad”. Estas respuestas rápidas y concisas proporcionan información precisa sin la necesidad de navegar a través de sitios web adicionales.
Local Pack
El «Local Pack» de Google muestra información detallada sobre negocios y organizaciones cercanas en un mapa integrado de Google Maps.
Este «Local Pack» se activa en búsquedas que tienen una clara intención local, ofreciendo resultados que varían según la ubicación del usuario.
Por ejemplo, si alguien en Valencia busca «floristería», el «Local Pack» aparecerá en la parte superior de las SERPs, mostrando floristerías cercanas en Valencia, junto con su ubicación en el mapa, reseñas y datos de contacto.
Los «Paquetes Locales» también pueden aparecer en consultas de búsqueda donde la intención local no es tan clara o evidente.
En estos casos, suelen ubicarse más abajo en las SERPs en comparación con búsquedas con una clara intención local.
Por ejemplo, al buscar términos como «reciclaje de electrónicos», es posible que en la parte inferior de las SERPs aparezca un «Local Pack» mostrando puntos de reciclaje cercanos o instalaciones de tratamiento de residuos electrónicos.
Vuelos de Google
En las consultas de búsqueda relacionadas con vuelos, Google frecuentemente incluye una funcionalidad especial en las SERPs denominada «Google Flights».
La funcionalidad SERP de «Google Flights» suele ser interactiva. Por ejemplo, al buscar «vuelos a Nueva York», puede aparecer un módulo interactivo de «Google Flights» que permite a los usuarios ver opciones de vuelo, precios y horarios directamente desde la página de resultados.
Recetas
Efectivamente.
La funcionalidad SERP «Recetas» se activa al realizar búsquedas de recetas específicas.
Esta muestra un conjunto de tres opciones de recetas, cada una con su imagen, título y a veces la valoración. Además, incluye un botón para expandir y ver más opciones.
Por ejemplo, al buscar «receta tacos mexicanos», se despliega un paquete de recetas de paella, ofreciendo diversas variantes de este plato tradicional español, facilitando a los usuarios encontrar la receta que mejor se ajuste a sus preferencias o necesidades.
Más Allá de los Enlaces de Texto en las SERPs
Como puedes observar, las SERPs ofrecen mucho más que simples enlaces de texto. Las estrategias para alcanzar una posición destacada son diversas y variadas.
Si te enfocas exclusivamente en alcanzar la primera posición a través de resultados de texto, estarás desaprovechando oportunidades valiosas que ofrecen otros métodos de posicionamiento.
Es crucial identificar cuál es la opción más adecuada para tu caso y sacarle el máximo partido. Por ejemplo, si gestionas una tienda online, podría ser más beneficioso utilizar Google Shopping, mientras que si tienes un negocio local, puede resultar más efectivo asegurarte de que tu empresa esté correctamente registrada en Google Places en lugar de invertir en Google Adwords.
Lo esencial es determinar cuáles son tus prioridades y objetivos, y lograr un lugar prominente en las SERPs. Un factor clave es realizar una selección adecuada de tus palabras clave, analizando su volumen, dificultad, oportunidad y adecuación a tus metas.
Un análisis detallado de la SERP para tu palabra clave seleccionada puede ofrecerte información valiosa sobre qué tipo de contenido deberías enfatizar y priorizar. Si con una palabra clave relevante para tu negocio o proyecto predominan las imágenes, quizás debas centrarte en posicionar imágenes; si son vídeos los que destacan, estos podrían ser tu foco; y si tienes un restaurante, tal vez necesites obtener buenas reseñas en blogs o sitios web de reservas para que tus clientes potenciales lo encuentren.
¿Cómo Alcanzar las Primeras Posiciones en las SERPs?
Ahora que conoces todas las formas de llegar a los usuarios, es momento de experimentar con todas las que te sean útiles. Si logras coordinar varias estrategias simultáneamente, aún mejor, ya que una de las formas más efectivas de atraer tráfico desde un buscador es ocupar la mayor cantidad de resultados posibles en la primera página.
¿Tienes alguna duda o te gustaría compartir tu experiencia en el posicionamiento de contenidos en buscadores? Estoy aquí para leer tus comentarios y experiencias.
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