¿Alguna vez has escuchado hablar sobre el concepto de «página huérfana» en el contexto del SEO?
Las páginas huérfanas representan aquellas páginas en tu sitio web que no están enlazadas internamente con otras páginas. Pueden afectar de manera adversa tus esfuerzos para la optimización de motores de búsqueda si no se atienden adecuadamente. Continúa leyendo para conocer qué son, cómo detectarlas y, aún más crítico, cómo solucionarlas para potenciar el SEO de tu página web.
¿Qué son las páginas huérfanas?
Las páginas huérfanas son páginas del sitio web que no están enlazadas desde ninguna otra sección de tu sitio. Esto significa que un usuario no sabe a dónde ir después para obtener más información porque tu página no está vinculada a otras secciones de tu sitio. Las páginas huérfanas no reciben autoridad o relevancia de otras, ya que no les llegan enlaces internos.
La problemática de las páginas huérfanas en un sitio web
Tras realizar una serie de verificaciones y encontrarte con algunas URLs o páginas huérfanas, no necesariamente tu sitio web está en riesgo inminente. No obstante, si este número de páginas aumenta sin control, podría acabar afectando negativamente a tu sitio web. ¿Te imaginas tener una página huérfana, escondida entre cientos de URLs, que posea contenidos completamente pertinentes para tu audiencia? En tal situación, podrías estar enfrentándote a la pérdida de potenciales oportunidades para captar la atención de futuros clientes, ya que ese contenido valioso que una vez integraste en tal página, permite un mayor conocimiento sobre ese producto y, aún más crucial, demuestra por qué es de interés para ellos.
Permítenos ofrecerte otro ejemplo sobre los daños que implica coexistir con páginas huérfanas. Imagina que, hace varias semanas, llevaste a cabo una migración de sitio web, durante la cual las URLs nuevas no guardan similitud alguna con las anteriores. Olvidaste implementar redirecciones 301 de las páginas viejas a las nuevas, limitándote solo a eliminar sus enlaces internos, pero las URLs previas a la migración siguen siendo indexadas. ¿Cuál es el resultado? Google podría interpretar que hay una duplicidad de contenidos entre las páginas huérfanas y las URLs recientemente actualizadas. Pronto notarás cómo las posiciones de tu sitio en los resultados de búsqueda en Google se desploman estrepitosamente.
El impacto de las páginas huérfanas en tu sitio web
Mantener una red interna de enlaces entre tus páginas ofrece múltiples ventajas; ya eres consciente de ello. Ignorar esporádicamente alguna página podría no impactar de manera significativa tu posicionamiento SEO de inmediato. Sin embargo, si esta práctica se convierte en habitual, es decir, si acumulas un número considerable de páginas sin enlaces, enfrentarás graves desafíos SEO.
Para comprender esta situación, es esencial recordar que el enlazado interno es crucial para facilitar una buena usabilidad y navegación dentro de un sitio web. Esto mejora la experiencia del usuario al permitirle acceder de manera eficiente al contenido que busca, cumpliendo con sus expectativas y, como resultado, Google reconoce esto con una mejor clasificación.
No obstante, las páginas aisladas carecen completamente de navegabilidad, dado que no son accesibles a través de ningún menú o enlace directo, lo cual significa que también adolecen de usabilidad. Este déficit perjudica tanto al usuario como a los bots de búsqueda, que no logran encontrar estas páginas. En consecuencia, dichas páginas quedan excluidas del posicionamiento.
Imagina que este escenario se repite constantemente en tu sitio web, es decir, si se acumula una gran cantidad de páginas aisladas, ¿cuál piensas que sería el impacto en el SEO de tu sitio? Efectivamente, sería bastante negativo.
¿Cómo podemos detectar las páginas huérfanas en nuestro site?
Aquí te voy a dar una serie de consejos para poder localizar este tipo de páginas, porque como veremos un poco más adelante las páginas huérfanas no son buenas para el posicionamiento seo de tu web.
Para detectar esas páginas huérfanas tan poco beneficiosas para el seo de nuestra web podemos llevar a cabo estas acciones:
- Obteniendo un listado del Sitmemap XML. En este listado extraeremos todas las urls de las distintas entradas que hemos creado en nuestro gestor de contenidos o CMS
- Mediante Search Console obtener un listado de páginas que están generando impresiones, pero no hay clics o tráfico orgánico hacia ellas. Desde Search Console nos podremos descargar estas URLs
- Empieza a recibir reseñas y comentarios sobre tu negocio
- Mediante Ahrefs podemos exportar en un archivo todas aquellas urls que tienen enlaces externos entrantes. Esto mismo también lo podemos hacer desde Search Console, pero yo prefiero hacerlo desde Ahrefs.
- Con GA (Google Analytics) obtendremos todas aquellas urls que tienen tráfico, ya sea orgánico o de cualquier otro tipo.
- Y por último, de los Logs de nuestro servidor de los que podremos obtener un listado de todas las URLs HTML
De este modo obtendremos todas las URLs y sobre todo aquellas que reciben tráfico. A continuación, unimos todas las URLs en una lista y la comparamos con las URLs obtenidas en un rastro completo del site, obtendremos de este modo las páginas huérfanas.
Otro método mucho más sencillo es la utilización de un crawler como Screaming Frog. Para ello realiza un crawleo y una vez realizado te vas a la pestaña Internal. En esta pestaña la herramienta seo te va a mostrar el número total de enlaces internos entrantes que va a tener una URL determinada. Si observas que tiene 0 enlaces internos, esa es una página huérfana.
Herramientas SEO para detectar páginas huérfanas
- Google Search Console: Esta herramienta gratuita de Google permite a los propietarios de sitios web identificar las páginas huérfanas en su sitio. Para utilizarla, es necesario tener una cuenta de Google y verificar la propiedad del sitio web. Una vez que se ha verificado la propiedad, se puede acceder a la sección de Cobertura en Search Console y buscar páginas con errores de indexación o páginas excluidas.
- Screaming Frog: Esta herramienta de auditoría SEO también permite identificar las páginas huérfanas de un sitio web. Es una herramienta de pago, pero ofrece una versión gratuita limitada. Una vez instalada, se puede escanear el sitio web y buscar páginas sin enlaces internos. Screaming Frog también puede mostrar detalles adicionales sobre las páginas, como títulos y descripciones.
- Ahrefs: Esta herramienta de análisis de enlaces y SEO también puede identificar páginas huérfanas en un sitio web. Ahrefs tiene una función de exploración de sitio que permite escanear todo el sitio web en busca de enlaces internos y páginas huérfanas. Además, también proporciona información sobre los enlaces entrantes y salientes de las páginas.
- Semrush: Esta herramienta de análisis de SEO y marketing digital también puede identificar páginas huérfanas en un sitio web. Semrush ofrece una función de exploración de sitio que puede identificar páginas sin enlaces internos y también proporciona información detallada sobre las páginas, como títulos y descripciones.
Método 1 para descubrir páginas huérfanas
Mediante el recurso Website Audit en Ahrefs, es posible realizar una revisión completa de tu sitio web e identificar las páginas huérfanas en un instante. Para evitarte el trabajo de examinar detalladamente cada dato del sitio, te recomendamos acceder directamente al Resumen de la auditoría. Una vez dentro, localizarás la sección Páginas independientes. Al seleccionarla, te aparecerá una gráfica con la cantidad de páginas “independientes”, en la que se engloban tanto las Páginas sin enlaces entrantes como las Páginas huérfanas, cada tipo señalado por un color distinto en la gráfica. Adicionalmente, no solo podrás observar la cantidad de páginas orphan, sino que también tendrás la posibilidad de identificar específicamente cuáles son al hacer click sobre el ítem Páginas huérfanas. De esta forma tan fácil y directa, podrás descubrir estos errores y corregirlos a tiempo.
Método 2 para identificar páginas huérfanas
Una alternativa en Ahrefs es utilizar el Informe de Incidencias, Vinculación Interna. Este te mostrará las URL que están desprovistas de enlaces. Realiza una revisión integral de tu sitio web Examina tu página utilizando más de 130 criterios SEO para identificar aspectos susceptibles de optimización. Evalúa
Pasos a seguir una vez localizadas las páginas huérfanas
Te presento tres estrategias que puedes implementar respecto a una URL sin enlaces internos:
- En el contexto de una migración, si te topas con una página de contenido escaso, repetido o de baja calidad, opta por eliminarla y redirigirla mediante un redireccionamiento 301 hacia la página más relevante.
- Si consideras valiosa la página sin enlaces por su contenido significativo, presencia de enlaces entrantes y tráfico de calidad, vincúlala internamente desde una URL que sea fácilmente accesible tanto para los usuarios como para el rastreador de Google, y que guarde relación con el tema. Asegúrate de que esta URL figure en tu mapa web en formato HTML así como en tu sitemap en formato XML.
- En caso de encontrarte con una página creada específicamente para una acción de publicidad de pago por clic (PPC) o una oferta temporal, como podría ser Halloween, que pretendes explotar durante un lapso concreto, es prudente asignar a dicha página una metaetiqueta noindex y contemplar la posibilidad de enlazarla internamente basándote en su pertinencia.
Con estos datos en mano, toma la decisión más adecuada para esas «páginas huérfanas» que parecen vagar sin rumbo por tu sitio web. Atiende a las recomendaciones proporcionadas y dirige a esas páginas mediante enlaces internos. De esta manera, facilitarás al rastreador de Google el examen completo de las URL de tu proyecto, al mismo tiempo que brindarás a los usuarios un contenido de valor relevante para tu sitio. Si aún tienes preguntas, nos encantará resolver todas tus dudas con tus comentarios.
Páginas con un potencial significativo de mejora en SEO
Si te encuentras con que una de tus páginas, en la que has invertido esfuerzos seleccionando cuidadosamente las palabras clave y elaborando un contenido de calidad, se ha quedado aislada. Esto puede suceder, por ejemplo, durante el proceso de una migración de sitio. Lo que debes hacer es vincularla desde otras páginas relevantes de tu sitio web. Dependiendo de cuán importante sea para tu sitio, podría ser factible vincularla desde múltiples páginas. Para lograrlo, es crucial examinar detenidamente el contenido y determinar qué otras publicaciones de tu sitio web guardan una relación directa con ella. De esta manera, lograrás que tanto los visitantes como los motores de búsqueda la encuentren fácilmente.
Páginas con escaso o nulo beneficio SEO
Ciertas páginas podrían ser identificadas como contenido duplicado (tales como páginas viejas sin redirección correcta) o simplemente no encajar con la línea de tu sitio web. En tales casos, conservarlas podría ser perjudicial para tu visibilidad online. La acción recomendada es proceder a su desindexación, ya sea de forma manual quitándola del Sitemap.xml o implementando un código de error 410. Esta acción indica al robot de búsqueda que ese contenido específico ya no es de tu interés para indexar, promoviendo su eliminación. Alternativamente, establecer una redirección 301 puede redirigir a los visitantes hacia una página más relevante y de mayor interés.
Páginas que pueden ser optimizadas
Podrías toparse con páginas solitarias que representen un híbrido de las categorías mencionadas anteriormente. Esto significa que, si bien pueden generar cierta cantidad de tráfico o poseer un número interesante de palabras clave, puede que no sean especialmente valiosas para ti.
¿Planeas desindexarlas sin más preámbulos? ¡De ninguna manera! La estrategia a seguir es enriquecer el contenido de la página para rescatarla, tal vez incorporando más palabras clave, imágenes y otros elementos que enriquezcan su valor. Posteriormente, es cuestión de vincularla desde otra página que ya poseas.
Esto permite mantener su prestigio y su flujo de visitantes. Una opción algo más directa sería implementar una redirección 301. Sin embargo, para que esta medida sea efectiva, debes redireccionar hacia una página cuyo contenido satisfaga las expectativas del usuario, especialmente si este proviene de un enlace en otro sitio web.
En el caso de que estés realizando una campaña de pago por clic (PPC) o de marketing dirigido, es posible que cuentes con páginas de aterrizaje aisladas. Para conservarlas sin necesidad de eliminarlas, debes vincularlas desde alguna otra página tuya y añadir la metaetiqueta noindex para evitar que los rastreadores web la indexen.
Los principales motivos por los que una web dispone de páginas huérfanas
Existen diversas razones por las cuales un sitio web puede presentar URLs que no se encuentran vinculadas internamente con otras páginas, siendo en la gran mayoría de los casos el resultado de errores humanos. A continuación, se detallan las situaciones más comunes relacionadas con estos fantasmas del SEO:
- URLs que fueron excluidas del enlazamiento interno y que, sin embargo, no se han eliminado del sitio web.
- Páginas que se utilizaron para realizar pruebas A/B y que permanecieron desconocidas.
- Páginas de aterrizaje específicas para campañas de marketing temporal (como el Viernes Negro, Navidades o promociones de nuevos productos) que originalmente se vinculaban desde un banner en la página principal, pero, una vez concluida la campaña, se retiró el banner sin desindexar la URL.
- Secciones que se han retirado sin aplicar una redirección adecuada.
- Páginas que fueron olvidadas en el proceso de migración de un sitio a otro, similar al caso previamente mencionado.
La postura de Google frente a las páginas huérfanas
Por otro lado, consideremos cómo Google podría interpretar dicha página aislada. Es posible que algunas veces desees generar páginas aisladas intencionadamente, como sucede con las páginas de destino. Sin embargo, si omites añadir la metaetiqueta noindex en el Sitemap, para Google parecerá que estás intentando rankear un contenido de escaso interés para las búsquedas generales, es decir, una doorway page. Y está claro que el uso de estas estrategias de SEO Black Hat acarrea penalizaciones, aun cuando no sea tu intención. Un aspecto adicional en contra de las páginas aisladas es que no adquieren la autoridad que buscas. Esto se debe a que no atraen tráfico ni ganan popularidad. Todo el esfuerzo en la optimización de palabras clave, la estructura del sitio, la legibilidad, el SEO para imágenes, las meta etiquetas y demás no se traducirá en beneficios para el SEO.
Conclusión
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