El PORQUÉ del POSICIONAMIENTO S.E.O y sus ventajas.
Hasta hace poco tiempo todo el mundo, incluidos expertos en branding y marketing on-line, coincidían en la necesidad corporativa de una página web como tarjeta de presentación de una imagen y unos servicios empresariales. Más tarde, hace un par de años aproximadamente, llegó la moda de los e-commerces y escaparates on-line; una manera de explorar nuevos contextos de mercado y negocio de manera más o menos barata y con un desarrollo de negocio amplio.
Bien, todo ello a día de hoy no es suficiente. En un contexto donde hay casi mil millones de sitos web activos, una competencia empresarial encarnizada y una globalización de servicios tan extrema (un e-commerce español no solo compite con su contexto natural: comerciantes españoles, sino que también ahora, y debido a la globalización, tendrá competencia directa con cientos de miles de webs de otros países); se hace entonces necesario algo más que el simple hecho de tener una página corporativa o un e-commerce, en un océano de web-sites tan inmenso como el que nos ocupa.
Por otro lado, es evidente que el futuro del comercio y las empresas de servicios radica en la red. Según datos de la consultora de mercado Nielsen (http://www.nielsen.com/es/es/about-us.html):
· Google, el mayor motor de búsqueda mundial, mueve gestiona y atiende más de mil millones de consultas diarias.
· El 75% de los usuarios utilizan los motores de búsqueda antes de realizar una compara.
· Se señala también la modificación del hábito de “fidelidad en la compra”. Un 80% del total de los usuarios en Google buscan constantemente nuevas ofertas y nuevos servicios en los buscadores.
Está claro que la pervivencia de negocios y empresas se supedita a la propia supervivencia de estas en la red y para ello se hace esencial, vital que nuestra imagen corporativa y nuestros servicios aparezcan en los primeros lugares de Google.
Otro dato:
“Los sitios que aparecen en la primera página de resultados de búsqueda de Google generan el 91,5% de todo el tráfico de búsqueda.(…) Solo un 10 por ciento de los usuarios pasan a la segunda página.”
Cit. En “http://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/los-sitios-de-la...”
Por lo tanto, no será descabellado afirmar que la propia supervivencia de muchos comercios y pequeñas empresas (también las grandes) depende del puesto que ocupemos en el índice de indexación de google.
La herramienta precisa para aparecer en los primeros lugares de las páginas de indexación se define como Search Engine Optimization o S.E.O. En realidad este concepto abarca distintas técnicas y estrategias encaminadas para que nuestra página corporativa ocupe las primeras posiciones de indexación.
Como ya se ha señalado anteriormente, el concepto S.E.O abarca distintas estrategias de optimización cada día más tecnificadas y desarrolladas, por lo que se hace real e imperiosa la necesidad de un profesional que eleve nuestro posicionamiento web en Google si queremos ampliar nuestras ventas y con ello asegurar el futuro de nuestro negocio.
Se conoce como W.P.O (Web Performance Optimization) la optimización del rendimiento web de nuestra página. No se trata de algo general, sino de algo aplicable solo a nuestra web, con características propias (factores como cuestiones semánticas, contenidos, arquitectura de código, etc son particulares de cada contexto web-site). Se hace esencial, por lo tanto, la realización de una auditoria particularizada por cada web-site por parte de un profesional, donde se determinarán fortalezas y debilidades actuando de manera contundente sobre éstas últimas para subsanarlas y desarrollando y potenciando aquellas primeras para optimizar al máximo los resultados.
A modo de información general y sin detenernos demasiado; se puede hablar de una estrategia de optimización web on-page y otra off-page.
En cuanto a la estrategia de optimización on-page; la definiremos como el conjunto de recursos y actuaciones que realizamos sobre el propio contexto de página. Atendemos, dentro de este primer grupo, a conceptos como:
· El contenido. Cada vez de mayor importancia para Google. Es esencial crear unos contenidos basados en la calidad, en la originalidad y en la actualización constante de ellos (no se olvide que Google tiene clara naturaleza de búsqueda semántica). El propio Google nos brinda una serie de herramientas léxicas, esenciales, para el estudio e implementación de contenidos valiosos potencialmente para una optima indexación. En este punto se manejarán conceptos como Keyword, tags, meta-tags.
· El código. Se recomienda una arquitectura de código limpia y un desarrollo optimo de elementos meta, dentro del head de nuestra página. Por otro lado también es esencial el uso de etiquetas semánticas, dentro del propio código.
· Link building: Otra cuestión fundamental para cualquier web que pretenda la optimización SEO. Hay que tener claro que términos queremos posicionar y que tipo de enlaces necesitamos. Es esencial para webs corporativas y comerciales este factor. Cuantos más links logremos mejor. Por último señalar que, los enlaces son más importantes por su antigüedad que por su PageRank, por lo tanto lo ideal será acumular links (siempre de calidad) durante unos meses.
· Por último, como otros aspectos destacables, dentro de esta optimización on-page, cabe destacar el uso de site-map en nuestra web y la implementación de robots en el código interno
Se dejan a un lado, dentro de este grupo on-page, aspectos tan esenciales para Google como la velocidad de carga de la página, la accesibilidad del propio sitio o la optimización de imágenes y otros elementos.
En lo referente a la estrategia de optimización off-page; mencionaremos la importancia, cada vez mayor, que adquieren elementos corporativos externos a la propia página corporativa; me refiero a las redes sociales.
En este capítulo lo más importante es el contenido y luego la forma en que el sitio esta implementado para mostrar el contenido. Las redes sociales sirven para difundir y compartir el contenido, también para conducir el tráfico hacia nuestra web, pero no para la proliferación de enlaces pensando en PageRank, pues hoy día los buscadores tienen muy en cuenta la viralización a la hora de posicinarnos.
Toda actividad o estrategia en Search Engine Optimization debe estar inscrita en una estrategia y conllevar una finalidad y por supuesto, toda acción en esta disciplina de optimización y posicionamiento puede y debe ser medida por profesionales con el fin de evaluar su alcance y sus resultados y cómo influye ese recurso o esa acción en el posicionamiento de nuestra web, de otra manera podemos estar realizando labores poco o nada productivas con la consiguiente pérdida de tiempo y recursos económicos.
Por último, señalar que un buen posicionamiento S.E.O.no se logra en una semana. Debemos desatender falsas promesas y premuras de última hora: las claves para un posicionamiento serio y riguroso radican en la constancia, el trabajo, el tesón y la actualización de contenidos en el tiempo.
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