¿Te gustaría saber cómo captar más clientes para tu hotel y así depender menos de plataformas como Booking, TripAdvaisor y otras grandes plataformas de viajes? Pues en esta guía te contaremos paso a paso como optimizar tu web para mejorar el posicionamiento como un verdadero especialista en posicionamiento web.
En esta era digital, tener un sitio web es una necesidad para cualquier negocio y especialmente para los hoteles. Ya sabes que puedes obtener reservas desde tu página web. ¿Verdad?
Pero, eso solo es posible si tienes visitas en tu sitio. Ahora la pregunta es, ¿cómo traer visitantes a su sitio web?
Está claro que la mayoría del tráfico que llega a una página web es desde los motores de búsqueda. Por lo tanto, necesitas aparecer en los resultados de la SERP de Google lo más arriba posible y para ello, tienes que realizar la optimización tu sitio web.
¿Qué es el SEO para hoteles?
La optimización de los motores de búsqueda de hoteles (SEO) es el proceso de optimizar el sitio web de un hotel para mejorar sus posiciones en los motores de búsqueda (como Google, Yahoo y Bing) y las páginas de resultados (SERP). Te ayudará a atraer el máximo tráfico y visitantes a la página web de tu hotel.
Además, fortalece la presencia online de tu sitio web y te consigue más reservas a través del sitio web de su hotel. Por lo tanto, el SEO se ha convertido en una parte imprescindible del marketing digital de los hoteles.
En la industria hotelera, la competencia feroz prevalece entre las empresas. Y el SEO es una de las formas seguras de avanzar entre tus competidores.
Por qué es necesario el seo para tu hotel
Nuestro negocio online y en este caso un hotel vive de las reservas que se realicen a lo largo del mes. Si tuviéramos un hotel en Toledo, por ejemplo, lo primero que tenemos que saber es cuanta gente está buscando hoteles en Toledo y en qué épocas del año.
Según los datos hay 33.100 personas al mes que buscan hoteles en Toledo y desde luego es mucha gente, por lo que a priori suena muy bien. Pero debes tener en cuenta que para captar clientes hay que estar entre las tres primeras posiciones y esto ya no es tan sencillo. Por lo que mi primer consejo es contratar un servicio seo de un profesional que pueda acreditar casos de éxito.
Otra cosa que puedes hacer, aparte de contratar los servicios de un experto seo, es seguir paso a paso nuestra guía. Así pues, toma bolígrafo y papel y ve tomando nota.
Guía SEO para desarrollar una estrategia SEO para hoteles
Define tu público objetivo
Este es el paso cero para realizar el SEO de su sitio web del hotel. Primero, necesitas definir tu público objetivo, quiénes son, qué les gusta y sus patrones de reserva.
Una vez que conoces a tu público, tienes que pensar en cómo buscarán cuando busquen opciones de alojamiento.
Volvemos al hotel de Toledo como ejemplo. No es lo mismo un hotel en el «casco antiguo de Toledo», que en la zona de los cigarrales o en las afueras de la ciudad.
Y ese público objetivo ¿qué es lo que está buscando?
Es decir, que palabras clave está utilizando ese público objetivo cuando busca un hotel como el tuyo. A esto lo llamamos los profesionales del posicionamiento seo un keyword research. La palabra clave es uno de los componentes cruciales del SEO. Son las palabras y frases que la gente está usando para encontrar sitios web como el tuyo. Como he dicho, enumera todos los posibles términos de búsqueda que tu público escribirá para cada búsqueda.
Esto te dice cómo puedes obtener las palabras clave comunes. Pero para posicionar el sitio web de tu hotel en lo más alto de la SERP de Google, tener estas palabras clave no es suficiente! Necesitará más palabras de este tipo.
Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles como Google Keyword Planner y Ubersuggest. Estas herramientas son fáciles de utilizar. Todo lo que tienes que hacer es buscar escribiendo una palabra clave (o una lista de palabras clave)
Cómo encontrar palabras clave para tu hotel
Hay muchas herramientas para encontrar o localizar palabras como Google Keyword Planner, Ubersuggest, Kiwosan y otras muchas. También podemos encontrar palabras en Google para ello cuando empieces a escribir, Google te sugerirá algunos términos relacionados en la barra de búsqueda (consulta la siguiente imagen)
Un ejemplo de términos de búsqueda sugeridos por Google. También mostrará palabras clave relacionadas al final de los resultados de la búsqueda.
Deberías considerar tener estas palabras clave en tu lista. Es una de las estrategias SEO seguras que te ayudarán a posicionar tu sitio web.
La siguiente estrategia,
Utiliza las variaciones de las palabras clave «long tail»
El beneficio de usar palabras clave de «long tail» es que son fáciles de incluir y tienen una alta conversión.
Por ejemplo, una persona que busque «hoteles en Toledo» probablemente sólo esté navegando. Por otro lado, alguien que busca de la siguiente manera es muy específico:
Hoteles con piscina en Toledo
Hotel céntrico en Toledo
Hotel económico en Toledo
Además, incluye en tu estrategia SEO las palabras clave utilizadas por tu competencia
Incluso puedes buscar las palabras clave que tu competencia está posicionando. Te estará preguntando como puedo hacer eso, fácil. Utiliza una herramienta seo como Ahrefs es una herramienta muy potente y versátil. Si escribimos en el buscador del Keywords Explorer de Ahrefs la palabra «hoteles en Toledo» nos saldrán los sites que ocupan las diez primeras posiciones en la SERP de Google. Posteriormente, podemos analizar cada uno de los competidores y ver que keywords están posicionando ellos que no estamos posicionando nosotros. Estas palabras también las deberías incluir en tu estrategia de posicionamiento web
Trabaja en el título de la página (meta-título), meta-descripción y URL
El título de la página web, la meta descripción y la URL juegan un papel importante en el SEO de la página web de tu hotel. Además, en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, estos 3 elementos de tu sitio web serán mostrados.
Por lo tanto, para que tu sitio web sea amigable con el SEO, tienes que optimizarlos. Veamos primero el título de la página.
Título de la página
El título de la página (también conocido como meta título) se muestra en la pestaña de tu navegador que le dice a tu audiencia de qué trata su página/sitio web. También son leídos por los robots de los motores de búsqueda y por sus usuarios.
¿Dónde encontrar el meta-título?
Paso 1: Abra su sitio web. Presione la tecla F12 o Ctrl + U para abrir el código fuente de tu sitio web, o haz clic con el botón derecho del ratón en su página web y selecciona «ver fuente» o «inspeccionar elemento».
Paso 2: Encuentra el <títle>etiqueta. El contenido que encuentras allí es el título de tu página web.
¿Cómo escribir un meta-titulo amigable para el SEO?
Escribe un título que describa tu propiedad de la mejor manera.
Debe incluir su palabra clave. Recomendaría empezar la etiqueta del título con tu palabra clave objetivo.
Debe ser fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Su longitud debe estar entre 50-60 caracteres.
Así que todo esto se trataba de cómo optimizar el meta título de tu página web. Ahora exploremos sobre la meta descripción:
Meta descripción
Una meta descripción es una etiqueta HTML que resume el contenido de una página. Los motores de búsqueda muestran la meta descripción inmediatamente después del meta título.
¿Cómo encontrar la meta descripción actual de tu sitio web?
Paso 1: Es similar a como encontramos el título de la página. Abre tu página web, presione la tecla F12 o Ctrl + U para abrir el código fuente de su página web, o haz clic con el botón derecho del ratón en tu página web y selecciona «ver fuente» o «inspeccionar elemento».
Paso 2: Bajo la etiqueta <head>, encontrará la etiqueta <meta>. Allí se menciona la meta descripción de su página web.
¿Cómo escribir una meta descripción SEO amigable?
Mientras escribes el meta-título, debes considerar las siguientes cosas:
Tu meta descripción debe describir tu hotel a fondo.
Debe contener una palabra clave.
La verdadera intención de la meta descripción es presentar la información al usuario que lo empujará a hacer clic y aterrizar en tu sitio web.
Una buena meta descripción es una parte esencial de la estrategia de SEO de un hotel, ya que hace que los visitantes hagan clic en el resultado de la búsqueda. Ahora, déjame guiarte a través de la última y muy importante parte: la URL de la página web.
URL de la página web
Una URL es la dirección de cada página del sitio web de su hotel. Puede que piense, ¿cómo es que una URL de una página web es parte de su estrategia de SEO? Créame, tiene un gran impacto en el SEO de su hotel. Una URL adecuada le ayuda a recorrer un largo camino en el camino del SEO.
¿Cómo escribir una URL de sitio web compatible con el SEO?
Tu URL debe ser clara y fácil de entender.
URL clara: https://yourhotel.com/queen-rooms
URL confuso: https://yourhotel.com/rooms.php?pageid=9
Incluye tu palabra clave.
No uses palabras de conexión o de parada. (Detener palabras como: es, de, para, con…)
Optimizar el contenido de su sitio web
El contenido es el REY y una estrategia segura en el SEO de la página web de tu hotel.
Empecemos con el contenido de tu página de inicio. En primer lugar, quiero que agregues la palabra clave en la etiqueta h1.
Luego, agregua la misma palabra clave en el primer párrafo de su página dentro de las primeras 100 palabras. También sugiero que escribas al menos 800 a 1000 palabras en tu página de inicio que incluyan las palabras clave y sus sinónimos.
Cuando tienes más contenido (por supuesto relevante y significativo) hay altas posibilidades de posicionarte mejor en los motores de búsqueda. Porque, con tal contenido, los buscadores obtendrán toda la información requerida y tu público objetivo podrá comprometer contigo.
Puedes desarrollar contenido en forma de blogs, artículos y noticias que atraigan a tu público.
Puedes dirigirte a un número significativo de palabras clave con el contenido. Por ejemplo, si quiere obtener un alto rango para una palabra clave como – mejor hotel boutique de las Maldivas. Puede escribir una entrada en el blog bajo los temas – 10 cosas que hacer en las Maldivas o 10 alojamientos únicos en las Maldivas, y puede incluir esta frase en ese blog.
Ahora, déjame decirte cómo esto te hará llegar el tráfico. Algunos viajeros pueden buscar directamente temas como: 10 cosas para hacer rn Toledo, y se encuentran con tu blog. Mientras leen tu contenido, hay posibilidades de que terminen reservando en su hotel (¡si su contenido es atractivo!)
Aparte de eso, puede escribir sobre la ciudad, los lugares turísticos de tu ciudad, la gastronomía de la ciudad y muchos otros temas relacionados.
El SEO de la página web de tu hotel está incompleto sin un contenido sorprendente. Deberías esforzarte en producir contenido que tu audiencia quiera explorar antes de reservar tu hotel.
Añadir texto alternativo a las imágenes
El texto alternativo de la imagen es un texto alternativo que aparece, si no se puede mostrar una imagen. Por eso es importante escribir un texto alternativo relevante para cada imagen:
Los motores de búsqueda no entienden las imágenes. Añadir texto alternativo a las imágenes dará un contexto a los motores de búsqueda para que puedan indexar sus imágenes en consecuencia.
El texto alternativo ayuda a las herramientas de lectura de pantalla a describir las imágenes a los lectores con problemas de visión.
Hay una cosa llamada – Motor de búsqueda de imágenes, que es de suma importancia en el SEO de hoteles. Tienes que posicionarte en eso también (como se muestra en la imagen.)
¿Cómo se añade el texto alternativo?
Paso 1: Ve a tu sitio web. Presiona la tecla F12 o Ctrl + U para abrir el código fuente de tu sitio web, o haz clic con el botón derecho del ratón en tu página web y selecciona «ver fuente» o «inspeccionar elemento».
Paso 2: Encuentra la etiqueta <img>
Paso 3: Luego pídele al diseñador o desarrollador de tu sitio web que agregue el atributo alt en la etiqueta <img>. O si tienes acceso de edición a tu sitio web (acceso back end), puedes añadirlo por ti mismo.
¿Cómo escribir un texto alternativo compatible con el SEO?
Describe la imagen o un tema específicamente.
Incluya sus palabras clave.
La longitud de su texto alternativo debe ser inferior a 125 caracteres.
No empieces el texto alternativo con «imagen de…» o «imagen de…».
Organice los títulos y subtítulos
Los encabezados ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a leer y comprender el contenido del texto de su sitio web. Definen qué partes de su contenido son importantes, y muestran cómo están interconectadas.
El contenido estructurado es fácil de leer para los usuarios, lo que es mejor para el SEO de su hotel. Además, los encabezados le dan una gran oportunidad de usar su palabra clave de enfoque.
¿Cómo encontrar las etiquetas de encabezados?
Las etiquetas H se usan para definir los encabezados y subencabezados. Las diferentes etiquetas de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6.
Paso 1: Presiona la tecla F12 o Ctrl + U para abrir el código fuente de su página web o, haga clic con el botón derecho del ratón en su página web y seleccione «Ver fuente» o «Inspeccionar elemento».
Paso 2: Busca H1, H2, etc. Deben estar entre paréntesis como este.
Paso 3: Incluir la palabra clave objetivo en la etiqueta H1.
Paso 4: Mantener la jerarquía correcta.
Ejemplo:
Bienvenido al Hotel Eurostar en Toledo (H1)
Nuestros servicios (H2),
Habitaciones (H2)
Al ajustar las etiquetas de los encabezados, no olvides que el contenido es para los buscadores/lectores de tu sitio web (no sólo para propósitos de SEO). Asegúrate de que tu contenido sea legible después de agregar estas etiquetas.
Optimiza la velocidad de carga de su sitio web
Otro factor que es de suma importancia es la velocidad de carga de tu sitio web. Tienes que reconocer el hecho de que tu audiencia es IMPACIENTE.
Aquí está cómo puede comprobar la velocidad de su sitio web.
Utiliza Google Page Speed Insight.
Ingrese la URL de su sitio web y presione analizar.
Con esta puntuación de la página web puedes saber fácilmente la velocidad de carga de tu página web.
Te mostrará la puntuación de su sitio web para móvil y PC. Además, resaltará las áreas problemáticas de tu sitio web. Además, te guiará sobre cómo puedes resolverlo.
Realmente no tienes que mirar los detalles técnicos. Sólo concéntrese en los conocimientos como hotelero. Puedes pedirle a tu proveedor de sitios web que optimice su sitio web y mejore la puntuación.
¿Qué puede hacer para reducir el tiempo de carga de su sitio web?
Puedes utilizar algunos de los plugins disponibles para reducir el tiempo de carga.
Minimizar y combinar archivos.
Reducir el número de redirecciones en su sitio web.
Crea un sitio web apto para móviles
Según distintas investigación, el 58% de las búsquedas en Google son de móviles. Dicho esto, es importante que tu site del hotel esté adaptado a dispositivos móviles
¿Cómo comprobar si su sitio web es compatible con el móvil?
Entra en la página web de «Mobile Friendly Test«.
Introduce la URL de tu sitio web y pulsa la tecla Intro o el botón «Probar URL».
Una simple comprobación para ver si tu sitio web está optimizado para móviles te mostrará si tu página es compatible con el móvil o no. Si no es compatible con los móviles, mostrará los problemas que hay que solucionar en tu sitio web.
Considera las siguientes recomendaciones para que tu sitio web sea Mobile Friendly:
- Asegúrate de que la velocidad de carga de tu sitio web en otros dispositivos también.
- Incluya la «Metaetiqueta de Viewport».
- Haga que el tamaño de los botones sea lo suficientemente grande para que funcione en el móvil.
- Utiliza tamaños de letra grandes.
- Comprime tus imágenes y CSS.
- Realiza pruebas para móviles.
Crea el sitemap y súbelo a la Search Console
Como el nombre sugiere, un sitemap es un mapa para tu sitio web. Muestra lo que son todas las páginas de su sitio web.
Un sitemap es un archivo en el que puedes listar las páginas web de tu sitio para informar a los motores de búsqueda sobre la organización del contenido de tu web.
Los motores de búsqueda leen este archivo para rastrear tu sitio. Por eso es importante crear un sitemap como parte de la optimización de los hoteles.
Entonces, ¿cómo crear un mapa de sitio XML?
Hoy en día, los modernos sistemas de gestión de contenidos generan automáticamente sitemaps XML. Sólo tienes que activarlo.
Sin embargo, sólo la creación del archivo XML no es suficiente.
Una vez creado el sitemap, el siguiente paso es enviarlo a la Search Console de Google.
Lo sé, puede que encuentres esto técnico. No te preocupe!
Si has contratado a una agencia o a un freelance para el SEO, también pueden ayudarle con esto. De hecho, puede que ya lo hayan hecho.
Por lo tanto, la creación de un mapa del sitio y su presentación en Google es una parte importante del SEO para hoteles.
Estructurar su contenido
Los datos estructurados, son un código que ayuda a los motores de búsqueda a entender datos específicos de su sitio web. Schema es una de las mejores formas de optimizar un sitio web de un hotel y una parte importante de tus estrategias de SEO. Proporciona a los usuarios información más relevante de manera organizada.
Hay muchas cosas que puede agregar al marcado Schema de su sitio web.
- Dirección de la calle
- Número de teléfono
- Descripción
- Clasificación de estrellas
- La temperatura ambiente del hotel
- Una foto de su hotel
- Preguntas frecuentes (FAQs)
- Tarifas de habitación típicas/intervalos de precios
- Horario de la recepción/horario de salida
- Mapa URL
- Características y servicios, como un gimnasio o una piscina
- Una empresa matriz, si eres parte de una cadena
- Los idiomas que se hablan en su equipo
Puedes encontrar más detalles en Schema.org o pedirle al diseñador de tu sitio web que lo implemente.
Añadir datos estructurados aumenta tu oportunidad de posicionarse mejor en los motores de búsqueda como Google y es uno de los consejos clave de SEO para los hoteles.
Construir enlaces
Como para la mayoría de los proyectos seo la creación de enlaces externos es una manera de aumentar la relevacia y ganar posiciones en la SERP de Google. Te recomiendo la lectura de:
Mejores plataformas para comprar enlaces
¿Por qué es importante en el SEO para los hoteles?
Los enlaces son el elemento central del SEO para hoteles. Existen dos tipos de enlaces: 1. Enlaces internos y 2. Enlaces externos. Los motores de búsqueda utilizan los enlaces para:
Descubrir nuevas páginas web.
Determinan qué tan bien debe posicionarse una página en sus resultados.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos le permiten mostrar la estructura de tu sitio web a los motores de búsqueda.
Al enlazar de una página a otra de tu sitio web, los motores de búsqueda comprenden mejor las páginas importantes y la interconexión entre ellas.
¿Qué son los enlaces externos o backlinks?
Es el proceso de obtener enlaces de otros sitios web. Se necesitan enlaces entrantes de alta calidad de sitios web creíbles.
Los backlinks o enlaces externos dan a su lector una sensación de confianza y son de gran importancia en el SEO para sitios web de hoteles.
Los backlinks que sean relevantes y de la misma temática que el tuyoo. Recuerda que debes centrarse en la calidad, no en la cantidad.
¿Cómo construir enlaces externos o backlinks?
Consigue una lista de sitios directamente relacionados con la industria hotelera y de la hospitalidad como TripAdvisor.
Envíe su sitio web a los directorios de hoteles en línea.
Regístrese en la asociación de hoteles o en la cámara de comercio de su ciudad e intente obtener enlaces de su sitio web.
Concéntrese en la redacción de contenidos para hoteles en forma de blogs, infografías o vídeos. Proporcione los enlaces externos de los sitios web que tienen mayor autoridad de dominio en su contenido.
Pídale a la gente que ponga un enlace a su contenido.
Ofrezca su contenido a los sitios web de viajes o a los sitios de terceros y obtenga un enlace de regreso.
12. Empiece con el SEO local de su hotel
El SEO local para hoteles es una forma efectiva de promocionar su hotel a nivel regional.
Como parte del SEO local, puede utilizar simplemente algunas de las siguientes palabras clave en su sitio web.
(NAP – Nombre, dirección y número de teléfono)
Tu palabra clave de enfoque + el nombre de la ciudad en el
Etiqueta del título
Meta descripción
URL
o etiqueta de encabezamiento
Por lo tanto, esto será útil cuando los buscadores busquen como: Los mejores hoteles en Male.
En segundo lugar, empezar con la citación. Una cita es una referencia online de su nombre, dirección y número de teléfono (NAP). Los motores de búsqueda los utilizan al evaluar la autoridad en línea de su hotel. Es una estrategia probada en el SEO para hoteles.
Además, junto con el NAP, las citaciones también incluyen otros detalles como el horario de funcionamiento, las direcciones de conducción, la descripción del negocio, las imágenes, los vídeos, los formularios de pago y las revisiones.
13. Aproveche al máximo Google Mi Negocio
Con la opción de búsqueda avanzada de hoteles, Google abre las puertas para atraer tráfico a la página web del hotel. Es muy importante y un paso fuerte en el SEO de su hotel. Tienes que aprovechar al máximo esta oportunidad para aparecer en la lista de Google My Business (GMB).
Lo primero es lo primero, comprueba si tienes acceso o no. Si no lo tiene, entonces reclame su listado. Una vez que tenga acceso, optimícelo inteligentemente.
Ponga el nombre de su hotel, dirección y número de teléfono (también conocido como NAP).
Asegúrate de que tu marcador de Google Maps esté en la ubicación correcta, para que los buscadores puedan encontrar tu hotel.
Proporcione detalles adicionales que sean relevantes para los viajeros que le buscan. Como Wi-Fi, acceso para discapacitados, área de fumadores, etc.
Si es una cadena hotelera o un grupo de hostelería, haga que cada uno de ellos tenga una lista verificada de Mi empresa de Google, que se mantiene a través de una única cuenta.
