En este artículo, te explicaré todas las técnicas que debes implementar para que tanto tu sitio web como tu ficha de Google My Business se posicionen en los primeros lugares de Google, sin necesidad de invertir en el sistema publicitario de Google Ads.
Cómo Hacer que Mi Página Aparezca Primero en Google
Es importante entender que existe Google Ads, un sistema que permite aparecer en las primeras posiciones mediante el pago. Este sistema funciona a través de una subasta entre anunciantes que determina la posición y el PPC (Pago por Clic). No obstante, si tu objetivo es no realizar pagos, este artículo es para ti. Aquí, nos centraremos en herramientas que son gratuitas o que ofrecen una versión sin costo.
Si tu empresa busca un impulso inicial significativo y cuenta con un presupuesto considerable para marketing digital, Google Ads puede ser una excelente opción para comenzar. Esta estrategia puede complementarse eficazmente con una estrategia SEO a largo plazo.
No obstante, en este artículo nos enfocaremos en las acciones necesarias para lograr un posicionamiento orgánico destacado en Google, utilizando las palabras clave seleccionadas.
Diferenciando el Posicionamiento en el Pack Local de Google y en los Resultados Orgánicos
Es importante distinguir entre aparecer en las primeras posiciones del pack local de Google y lograr que tu página web ocupe el primer lugar en los resultados orgánicos de Google.
Cuando se realiza una búsqueda geolocalizada en Google, por ejemplo, “reformas de baños en [localidad]”, se muestra el denominado “Pack local” junto con Google Maps. Los resultados que aparecen en esta sección no son sitios web, sino fichas de empresas o autónomos registrados en Google My Business.
En este artículo, nuestro enfoque será cómo alcanzar la primera posición en Google, pero en los resultados orgánicos. Si te interesa saber cómo aparecer primero en el pack local de Google, te invitamos a consultar otro artículo que hemos publicado sobre ese tema específico.
Guía para Alcanzar las Primeras Posiciones en Google de Forma Orgánica
Para posicionarte en los primeros lugares de Google sin incurrir en gastos, es esencial enfocarse en el SEO (Search Engine Optimization) o la optimización para motores de búsqueda. Este proceso implica una serie de pasos y estrategias que mejoran la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Aunque nuestra empresa se especializa en SEO, comprendemos que puedas querer emprender esta tarea por tu cuenta. A continuación, te proporcionamos una guía detallada con los pasos necesarios para lograr un posicionamiento destacado en Google de manera orgánica:
Selección de Palabras Clave Adecuadas
- El primer paso crucial en SEO es identificar las palabras clave relevantes para tu negocio. Estas son los términos por los que deseas que tu página aparezca en los primeros lugares en Google.
- La elección de palabras clave es un factor determinante en el éxito de tu estrategia SEO. Una selección adecuada puede marcar la diferencia entre atraer tráfico relevante a tu sitio o no.
- Idealmente, el estudio de palabras clave debe realizarse incluso antes de crear tu sitio web. Esto te permitirá comprender si hay una demanda real para tus productos o servicios, similar a un estudio de mercado.
- Además, este análisis te ayudará a predecir la rentabilidad potencial de tu negocio en línea, basándote en la demanda y competencia de las palabras clave seleccionadas.
6 Consejos para un Efectivo Estudio de Palabras Clave
- Seleccionar Palabras Clave con Menos Competencia
- Especialmente si tu sitio web es nuevo y aún no tiene mucha autoridad en Google, es recomendable enfocarse en palabras clave con menor competencia. Esto facilitará un posicionamiento más rápido y efectivo.
- Elegir Palabras Clave Relevantes para tu Negocio
- Identifica palabras clave que no solo sean relevantes para tu negocio, sino que también tengan el potencial de atraer clientes. Diferencia entre palabras clave informativas y transaccionales (aquellas que implican una intención de compra o contratación de servicios).
- Palabras Clave con un Volumen Adecuado de Búsquedas
- Opta por palabras clave que tengan un volumen significativo de búsquedas mensuales. Por ejemplo, «endocrino en Barcelona» puede ser una buena opción si tiene 590 búsquedas mensuales, a diferencia de términos con cero o pocas búsquedas.
- Palabras Clave Relacionadas con tus Principales Keywords
- Utiliza herramientas como SEMRush para encontrar palabras clave semánticamente relacionadas con menor competencia, pero que aún así atraigan un número decente de búsquedas mensuales.
- Palabras Clave Long Tail
- Considera palabras clave de cola larga, que son frases más largas y específicas con menos competencia. A menudo, estas palabras clave pueden ser más efectivas para atraer tráfico cualificado y potenciales clientes.
- Herramientas Gratuitas para la Búsqueda de Palabras Clave
- Utiliza herramientas gratuitas como Keyword Generator de Ahrefs y la versión gratuita de SEMRush para investigar palabras clave y conocer su volumen de búsquedas mensuales.
Estos consejos te ayudarán a realizar un estudio de palabras clave más efectivo y estratégico, esencial para un buen posicionamiento en Google.
Selección de un Dominio y Hosting Web Adecuados
La elección de un dominio y un servicio de alojamiento web (hosting) adecuados es crucial para facilitar que tu página web alcance las primeras posiciones en Google.
3 Consejos para Elegir un Dominio Adecuado
- Brevedad y Claridad: Elige un nombre de dominio lo más corto y claro posible. Debe ser fácil de recordar y escribir, incluso para un niño de 8 años.
- Preferencia por el .com: Aunque existen muchas extensiones de dominio, el .com sigue siendo el más reconocido y fácil de recordar para la mayoría de los usuarios de Internet.
- Dominio de Marca vs. Palabras Clave: Anteriormente, se preferían dominios con palabras clave exactas (ejemplo: pozosysondeos.com). Sin embargo, Google ha cambiado su enfoque y ahora valora más los dominios de marca. Un enfoque híbrido, como pozosysonsdeosasociados.com, puede ser una buena opción, combinando el nombre de la marca con una palabra clave relevante.
Consejos para Elegir un Hosting Web Adecuado
- Ubicación y Soporte del Hosting: Opta por un servicio de hosting que esté ubicado en tu país y ofrezca un soporte técnico eficiente. Es ideal que dispongan de soporte telefónico, por tickets y chat, y que hablen tu idioma para facilitar la comunicación.
- Evita los Planes Más Económicos: No escatimes en el costo del hosting. Invertir en un plan de mayor calidad asegura una carga más rápida de tu sitio web y menos problemas técnicos a largo plazo.
- Hosting Potente para Tiendas Online: Si tu proyecto incluye una tienda online, necesitarás un plan de hosting más robusto. Los sistemas de gestión de contenido para e-commerce suelen requerir más recursos. Puedes comenzar con un plan intermedio y escalarlo según tus necesidades.
- Recomendación de Hosting: Una opción recomendada es Nicalia.com. Su plan Elástico es adecuado para diversos tipos de sitios web, ofreciendo un equilibrio entre costo y rendimiento.
Registro en Cloudflare para Mejorar la Velocidad de Carga
- Cloudflare: Esta empresa ofrece servicios de CDN (Content Delivery Network o Red de Distribución de Contenidos) con servidores distribuidos globalmente. Aunque es compatible con Siteground, se recomienda registrarse manualmente en Cloudflare y seguir sus instrucciones detalladamente.
- Funcionamiento de Cloudflare: Si alguien visita tu sitio web desde México, por ejemplo, Cloudflare servirá tu página desde el servidor más cercano a esa ubicación, en lugar de hacerlo desde tu hosting en España. Esto significa que tu web no se aloja en Cloudflare, sino que esta plataforma se encarga de distribuir el contenido a los visitantes, optimizando los tiempos de carga.
- Beneficios de Usar un CDN: Al utilizar Cloudflare, se reduce significativamente el tiempo de carga de tu sitio web, lo que mejora la experiencia del usuario y puede contribuir positivamente al SEO. Cloudflare actúa como un intermediario entre tu hosting y los usuarios, asegurando una entrega rápida y eficiente del contenido de tu sitio.
Instalación y Configuración de WordPress para tu Sitio Web
Instalación de WordPress:
- WordPress como CMS: Para gestionar el contenido de tu sitio web, necesitas un sistema de gestión de contenidos (CMS), y WordPress es el más popular a nivel mundial. Su facilidad de uso y excelente optimización para SEO lo hacen la elección ideal, incluso si no tienes conocimientos de programación.
- Instalación Sencilla: Puedes instalar WordPress fácilmente desde el panel de control de tu hosting, generalmente con un solo clic.
Ajustes Importantes en WordPress:
- Configuración de Enlaces Permanentes: Ve a “Ajustes” > “Enlaces Permanentes” en tu panel de WordPress y selecciona la opción “Nombre de la entrada”. Esto hará que las URLs de tu sitio sean amigables y fáciles de leer, como por ejemplo: https://tuweb.com/nombre-de-tu-pagina.
Instalación de Plugins Esenciales:
- Yoast SEO: Este plugin es fundamental para la optimización SEO de tu sitio. Te permite personalizar las URLs, títulos y descripciones que aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Hay numerosos tutoriales en línea sobre cómo instalar y configurar Yoast SEO.
- Plugin de Caché: Los plugins de caché son esenciales para mejorar la velocidad de carga de tu sitio. Si estás utilizando Nicalia como tu hosting, instala su plugin de caché SG Optimizer, que se integra perfectamente con sus características. La combinación de un buen plugin de caché y Cloudflare acelerará significativamente tu sitio, mejorando la experiencia del usuario (UX), un factor crucial para lograr un buen posicionamiento en Google sin pagar por publicidad.
Registro en Google Search Console para Mejorar tu Posicionamiento
- Google Search Console: Esta herramienta gratuita de Google es esencial para los propietarios de sitios web. Te permite verificar la propiedad de tu sitio y acceder a una variedad de funcionalidades que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google.
- Verificación de la Propiedad del Sitio: Al dar de alta tu web en Google Search Console, podrás verificar tu sitio, lo cual es un paso crucial para acceder a datos detallados sobre cómo Google ve tu sitio web.
- Acceso a Funcionalidades Clave: Google Search Console ofrece insights sobre el rendimiento de búsqueda de tu sitio, problemas de indexación, y te permite ver qué consultas llevan a los usuarios a tu sitio, entre otras funcionalidades útiles para optimizar tu presencia en Google.
Alta en Google Search Console
Google Search Console es una herramienta invaluable para cualquier estrategia de SEO, ofreciendo una gran cantidad de información útil sobre tu sitio web. Entre sus numerosas funcionalidades, hay dos características particularmente destacadas:
- Análisis de Rendimiento de Búsqueda: Search Console proporciona datos detallados sobre cómo los usuarios encuentran tu sitio web en Google. Esto incluye las consultas de búsqueda que llevan a los usuarios a tu sitio, la frecuencia con la que aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda (impresiones), la tasa de clics (CTR) y la posición promedio de tus páginas en los resultados de búsqueda. Esta información es crucial para entender qué aspectos de tu estrategia SEO están funcionando y cuáles necesitan mejoras.
- Información sobre Indexación y Problemas Técnicos: Otra característica importante es la capacidad de Search Console para informarte sobre problemas de indexación en tu sitio. Esto incluye errores de rastreo, problemas con el archivo robots.txt, páginas no encontradas (errores 404) y otros problemas técnicos que pueden afectar negativamente el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda. Además, te permite enviar sitemaps y páginas individuales para su indexación, asegurando que Google esté al tanto del contenido más reciente de tu sitio.
Estas dos características hacen de Google Search Console una herramienta esencial para cualquier persona interesada en mejorar su visibilidad en línea y optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.
ENVIAR UN SITEMAP (MAPA DEL SITIO) A GOOGLE.
Una vez que tengas tu web preparada y con todos los contenidos bien estructurados (más adelante hablo sobre esto), enviamos un Sitemap a Google para que sus “robots” rastreen todas las páginas de nuestra web y las indexen, es decir, las muestren en sus resultados de búsqueda (las SERPs). Vas al apartado “SEO” que verás en la barra lateral de WordPress, luego a “General” y haces clic en la pestaña “Características”. Todo esto pertenece al plugin Yoast SEO. Bajamos hasta donde dice “Mapas del sitio XML” y hacemos clic en el interrogante. Te saldrá un enlace con el texto “Ver el mapa del sitio XML“.
- Acceso al Sitemap XML: Al hacer clic en el enlace proporcionado por Yoast SEO, serás dirigido a una URL similar a https://expertoseo.online/sitemap_index.xml. Aquí encontrarás los diferentes tipos de URLs que debes enviar a Google para su indexación.
- Configuración del Sitemap en Yoast SEO: En el caso de Adrenalina, por ejemplo, se ha configurado a través de Yoast SEO para que el robot de Google solo rastree las publicaciones de tipo post (entradas) y page (páginas), excluyendo categorías y etiquetas. Esta configuración ayuda a enfocar el rastreo de Google en el contenido más relevante de tu sitio.
- Envío del Sitemap a Google Search Console:
- Copia la parte final de cada una de las URLs que aparecen en tu Sitemap XML.
- Accede a Google Search Console y selecciona tu sitio web.
- Dirígete al apartado “Sitemaps”.
- Pega las URLs que has copiado en el campo correspondiente y envíalas para su indexación.
Este proceso asegura que Google tenga conocimiento de todas las páginas importantes de tu sitio web, lo que facilita su indexación y mejora tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Análisis del Rendimiento en los Resultados de Búsqueda con Google Search Console
- Visión General del Rendimiento en Search Console: En la sección de rendimiento de Google Search Console, podrás acceder a datos valiosos que son fundamentales para tu estrategia SEO:
- Palabras Clave Generadoras de Tráfico: Identifica las palabras clave que están atrayendo más visitas a tu sitio web.
- Posición Media en SERPs: Conoce la posición promedio de tu página en los resultados de búsqueda para esas consultas o palabras clave.
- Evolución en SERPs: Observa una gráfica que muestra cómo ha variado la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo.
- CTR Medio (Tasa de Clics): Este es el porcentaje de clics que recibe tu página en relación con el total de impresiones.
- Importancia de Estos Datos para el SEO: Esta información es invaluable para comprender y mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.
- Evolución del Rendimiento para Sitios Nuevos: Si tu sitio web o tienda online es nuevo, es posible que inicialmente no veas mucha información. Sin embargo, con el tiempo, estos datos te permitirán identificar qué páginas de tu sitio están logrando un mejor posicionamiento en Google. Esto te ayudará a enfocar tus esfuerzos en optimizar esas páginas específicas para mejorar aún más su rendimiento.
- Optimización de Páginas Web: A continuación, exploraremos diferentes aspectos relacionados con la optimización de páginas web para mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.
Elección de un Theme o Plantilla Optimizada en WordPress
- Importancia de un Buen Theme: En WordPress, las plantillas se conocen como Themes. Es crucial elegir un theme optimizado para asegurar un buen rendimiento y una personalización efectiva de tu sitio.
- Recomendación de Theme: Uno de los themes más optimizados y con amplias opciones de personalización es Astra. Puedes encontrar numerosos tutoriales en línea sobre cómo instalar un theme en WordPress.
- Uso de Starter Templates: Astra ofrece «Starter Templates», que son plantillas gratuitas y pre-diseñadas listas para usar. Elige una que se adapte a tu negocio y personalízala usando el editor de Gutenberg o el constructor visual Elementor.
Optimización de Imágenes en WordPress
- Reducción del Peso de las Imágenes: Idealmente, las imágenes deben pesar menos de 75 KB. Puedes usar extensiones como Image Size Info en Chrome para verificar el tamaño y peso de las imágenes. Herramientas como Compress or Die pueden ayudarte a reducir su tamaño.
- Redimensionamiento Adecuado: Asegúrate de que el tamaño de la imagen coincida con el espacio que ocupará en la web. Por ejemplo, si el espacio para una imagen es de 940 px de ancho, no subas una imagen de 1940 px.
- Nombres de Archivo y Palabras Clave: Nombra las imágenes con palabras clave relevantes, siempre que estén relacionadas con el contenido de la imagen.
- Rellenar el Atributo ALT: El atributo ALT es crucial para el SEO, ya que es lo que los motores de búsqueda pueden «leer» de una imagen. En WordPress, es fácil añadir texto ALT a las imágenes a través del campo «Texto Alternativo» al subir una imagen. Usa palabras clave relevantes en este campo para mejorar la optimización de tus imágenes.
Creación de Contenido de Calidad
Importancia del Contenido Atractivo
Crear contenido que enganche a los visitantes es crucial para la optimización de tu sitio web. Esto influye indirectamente en factores de posicionamiento relacionados con la experiencia del usuario. Si a los visitantes les gusta tu sitio y pasan más tiempo en él, esto se reflejará en métricas positivas en Google Analytics, como mayor tiempo de permanencia, baja tasa de rebote y mayor recurrencia.
Consejos para Crear Contenido de Calidad
- Evita el Thin Content: Asegúrate de que cada página tenga un contenido sustancial. Evita publicar páginas con menos de 250 palabras. Para páginas de producto con poco contenido, considera usar la opción ‘noindex’ en Yoast SEO.
- Satisface la Intención de Búsqueda del Usuario: Interpreta correctamente lo que busca el usuario. Por ejemplo, si alguien busca “Tabla de paddle surf”, determina si busca información sobre cómo practicar paddle surf, una web temática sobre el deporte, o un catálogo para comprar una tabla. La mejor forma de entender la intención es analizar qué tipo de páginas Google muestra en los resultados para esa búsqueda.
- Define tu Cliente Ideal: Conoce a tu público objetivo. Entender su edad, género, problemas, estatus económico y sociodemográfico te permitirá crear contenido que realmente quieran consumir.
Herramientas para Definir tu Público Objetivo
- Existen herramientas que te ayudan a definir tu buyer persona o público objetivo. Estas herramientas pueden proporcionarte insights valiosos sobre las preferencias y comportamientos de tu audiencia, lo que te permitirá afinar tu estrategia de contenido para satisfacer mejor sus necesidades e intereses.
Uso de Audience Insights y Creación de Contenido Temático
- Análisis de Audiencia con Audience Insights: Esta herramienta de Facebook proporciona información valiosa sobre las personas interesadas en un tema específico. Por ejemplo, para la temática del surf, podrías descubrir que el 68% de los interesados son hombres, y un gran porcentaje de ellos tiene entre 35 y 44 años. Audience Insights también ofrece datos sobre el estado civil, nivel educativo y otros intereses de tu audiencia.
- Coherencia Temática del Contenido: Todo el contenido de tu sitio web debe estar alineado con tu temática principal. Si te posicionas como “Psicóloga clínica online”, tu contenido debe girar en torno a temas relacionados, como diferentes tipos de terapias psicológicas. Evita desviarte hacia temas que no interesan a tu público objetivo.
- Contenido Alineado con las Expectativas de Google y los Usuarios: Para satisfacer tanto a Google como a tus usuarios, es crucial entender y resolver las 3 C’s según Ahrefs:
- Tipo de Contenido: Determina si tu página será de producto, categoría, landing page o un post de blog.
- Formato de Contenido: Decide si será un listado, guía, comparativa, tutorial, opinión o review, o un artículo de tipo “cómo hacer”.
- Ángulo de Contenido: Considera si necesita estar actualizado (por ejemplo, incluir el año en curso), si debe destacar descuentos, etc.
Trabajar la Popularidad de tu Sitio Web
- SEO Off Page y Link Building: Esta estrategia implica mejorar la popularidad y autoridad de tu sitio web a través de la construcción de enlaces (link building). Obtener enlaces de calidad de otros sitios web relevantes y de autoridad puede mejorar significativamente tu posicionamiento en Google. Es una parte esencial del SEO que complementa tus esfuerzos de optimización en la página (SEO On Page).
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