A pesar de que Google insiste una y otra vez en que el contenido de calidad es fundamental, y cada nueva update de su algoritmo busca, entre otros aspectos, asegurar que los usuarios disfruten de una experiencia óptima, todavía existen aquellos que optan por el atajo, saturando su sitio web de contenido superficial. En nuestra agencia SEO somos testigos (ya que hemos tenido que lidiar con sus consecuencias) de que estos atajos en el mundo digital a menudo recurren a prácticas cuestionables en la creación de contenido: apropiación indebida de textos ajenos, reescritura automática al puro estilo black hat, o la repetición del mismo contenido en varias páginas internas sin esforzarse por producir un contenido realmente relevante.
Con la implementación del algoritmo Google Panda, desde febrero de 2011, Google ha intensificado la vigilancia y penalización de estas tácticas, complicando significativamente el avance en las SERP’s de sitios que las practiquen. Si te interesa saber cómo este famoso contenido basura o «thin content» podría afectar a tu sitio web, continúa con nosotros.
¿Qué es el Thin Content?
El término «contenido basura» se refiere a aquel material escrito que es deficiente, de baja estandarización y que no ofrece ningún beneficio significativo al usuario; es decir, es material poco significativo o relevante. No es correcto equipararlo con un contenido breve o que no supera las 500 palabras, (profundizaré en esto más adelante).
Por poner un caso, si gestionas una tienda online y has dedicado un considerable esfuerzo en producir un contenido original para cada uno de tus artículos, detallando sus funciones, utilidades, métodos de entrega, etc. (incluso si este es breve), cuando el usuario acceda a tu sitio web, percibirá dicha descripción como información valiosa y la considerará de alta calidad.
No obstante, si la descripción de tu artículo es un contenido duplicado del fabricante y tienes dicha URL indexada con la expectativa de que mejore en el ranking de búsqueda, necesitas proceder con cautela, ya que Google cataloga esto como contenido sin valor o contenido basura.
La distinción que hace el motor de búsqueda entre lo que considera o no como contenido basura es bastante precisa, así que si tu intención es comprometerte con la elaboración de textos originales, lo más aconsejable es hacerlo atendiendo las directrices de Google. De esta manera, dirigirás tus esfuerzos hacia la producción de textos de valor para los usuarios, lo cual te recompensará a medio plazo.
¿Todo el contenido corto es thin content?
Google ha subrayado que una longitud de 300 palabras podría considerarse un punto de partida para evaluar si un contenido es deficiente. Sin embargo, esta cifra es meramente orientativa, ya que textos más breves también pueden lograr un buen posicionamiento.
Examinemos esto a través de ejemplos. Es importante destacar que la finalidad del algoritmo es ofrecer una respuesta que satisfaga las necesidades del usuario. Imaginemos que alguien está en busca de una explicación directa y sencilla y encuentra sitios con definiciones de 100 o 150 palabras, similares a las que ofrece la RAE en su página, que Google podría posicionar favorablemente.
Un caso aún más revelador sería el de las tiendas en línea, cuyas descripciones de productos suelen ser breves y no exceden las 300 palabras. No obstante, si estas descripciones son claras y detallan adecuadamente las características del producto, resultarán útiles para el usuario y, por lo tanto, alcanzarán un buen posicionamiento. El mencionar las 300 palabras simplemente enfatiza la importancia de ajustar la longitud del contenido según lo que requiera la intención de búsqueda del usuario, ya sean necesarias 200 o 2000 palabras.
Una forma en que Google puede juzgar algorítmicamente el valor del contenido de un sitio web es utilizando una métrica llamada «time to long click». Un clic largo es cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y permanece en el sitio web durante mucho tiempo antes de volver a la página de búsqueda de Google.
Piensa en cómo navegar por un sitio web cuando descubras contenido de gran calidad. Si una entrada de blog o un artículo es particularmente atractivo, no sólo se lee durante uno o dos minutos, sino que también se hace clic en el sitio web y se ve otro contenido.
Un clic corto, por otro lado, es cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y casi inmediatamente regresa a la página de resultados de búsqueda de Google. Desde aquí, pueden hacer clic en otro resultado, indicando a Google que el primer resultado no proporcionó mucho valor.
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¡Quiero saber más!Tipos de thin content
Ya hemos dejado atrás la cuestión de la longitud, avancemos entonces hacia lo que realmente constituye contenido de escaso valor para el usuario. Aquí están las diferentes categorías o clasificaciones:
Contenido duplicado o plagiado
Un enfoque recurrente al buscar agilizar la producción de textos y, ciertamente, una de las tácticas más rechazadas por Google Panda es la réplica o el plagio de contenidos. El uso de material duplicado o plagiado no solo puede ocasionar inconvenientes con el motor de búsqueda, sino también con los autores originales. Esto se debe a que estos contenidos están protegidos bajo derechos de autor y su propagación no autorizada puede derivar en consecuencias legales. Dentro de esta categoría se incluyen acciones como:
- La reproducción de cualquier tipo de contenido (opiniones de productos, entradas de blog, descripciones, etc.) de un sitio para su uso en tu propia página.
- La realización de «spinning» de textos, una técnica asociada al SEO de sombrero negro o black Hat SEO que implica la copia y posterior reescritura de textos, ya sea de manera automática o manual, con modificaciones menores. La habilidad para identificar plagios de los bots es avanzada, pudiendo reconocer el plagio incluso si se han alterado algunas frases.
Para generar contenido que realmente aporte valor al usuario, es fundamental brindar información no solo relevante y atractiva, sino también original. Limitar tus esfuerzos a copiar exactamente lo que otros han desarrollado no es una estrategia que vaya a ofrecerte ventajas a largo plazo.
Páginas doorway
Este tipo de páginas son frecuentemente referidas como páginas puente, páginas de entrada, o salta páginas.
La práctica de utilizar este tipo de páginas ha sido constantemente desaprobada por Google, aunque persiste su uso, tanto consciente como inconscientemente.
Estas páginas están diseñadas exclusivamente para mejorar el SEO y no para aumentar la usabilidad web para el usuario.
En realidad, son creadas para el «spamdexing», es decir, manipular los índices de los motores de búsqueda mostrando resultados distintos para ciertas frases y palabras clave específicas con el objetivo de redireccionar a los usuarios hacia otro sitio web.
En resumen, son páginas repletas de palabras clave y términos de cola larga, con poco o ningún contenido relevante o valioso para el usuario, destinadas únicamente a redirigir tráfico hacia el sitio web o dominio principal.
Google también identifica como páginas puente o Doorways Pages aquellas que redireccionan a los usuarios de manera encubierta y sin su consentimiento (una práctica altamente irritante y que la mayoría hemos experimentado alguna vez) utilizando tácticas de Black Hat SEO dañinas.
Contenido Automático o Generado Automáticamente
Este es el tipo de Thin Content que Google puede identificar más fácilmente. Suele ser de baja calidad y se genera mediante herramientas automáticas que:
- Mezclan frases de diversos orígenes que muchas veces no tienen sentido.
- Alteran textos mediante la sustitución de palabras por sinónimos, palabras clave y términos de cola larga, sin integrarlas adecuadamente en el contenido.
- Realizan traducciones deficientes que carecen de lógica o significado. Esta práctica es común en el Black Hat SEO, especialmente en los niveles 2 y 3 de la pirámide de enlaces o Tier Linkbuilding. Tiene una razón de ser (por qué y cómo se crea contenido automático), pero nunca se debería implementar directamente en un sitio que se desea posicionar seriamente. Frecuentemente, los gestores web recurren al scraping de contenido de sitios de referencia, modificándolo ligeramente con la esperanza de que Google no detecte las alteraciones. Sin embargo, usualmente Google sí lo nota.
Contenido con falta de profundidad o utilidad para el usuario
Comentar sobre la evaluación de un artículo en un marco de 200 palabras es una cosa, mientras que elaborar un texto enfocado en «marketing de contenidos» con la misma extensión, es completamente distinto. En este último escenario, Google considerará que el contenido es insuficiente y que solo roza brevemente la complejidad del asunto. Con esto quiero decir, y vuelvo sobre el tema, que un artículo breve puede ser totalmente válido si profundiza y da respuesta al usuario en esas 200 palabras.
Contenido inundado de anuncios
Se refiere a aquellos contenidos que únicamente presentan publicidad y call to action, sin ofrecer datos o información de valor para el usuario. En esta situación, la publicidad oculta el contenido principal, se ubica en la parte superior de la página y/o exige que el usuario realice acciones para eliminarla. Para prevenir penalizaciones por parte de Google, es crucial garantizar que estos elementos publicitarios sean complementarios al contenido principal. Es decir, no abuses de los anuncios, pues la experiencia de usuario puede ser nefasta.
Contenido de afiliación de baja calidad
Estos contenidos se limitan a proporcionar vínculos de asociados sin aportar datos de valor o utilidad alguna para el destinatario. Para esquivar el riesgo de generar este contenido superficial, es crucial que nuestro material posea un objetivo superior al mero ofrecimiento de programas de afiliados, orientándose hacia la presentación de oportunidades de colaboración alineadas con la temática del sitio web.
Páginas vacías o semivacías
No únicamente estamos hablando de sitios con contenido escaso, sino que, además, este carece de valor agregado, poseen filtros insuficientemente desarrollados y/o etiquetas elaboradas sin el debido esmero, al margen de las tácticas de SEO.
¿Cómo afecta el thin content a tu posicionamiento seo?
Mantener contenido de baja calidad en tu sitio web es definitivamente es muy perjudicial; simplemente no hay aspectos positivos. El filtro Panda de Google es implacable y te penalizará sin dudarlo. No lograrás aparecer en los primeros lugares de las SERP si no modificas tu enfoque en cuanto a la calidad de tu contenido. Incluso, tu sitio experimentará menos seguimiento por parte de los bots de búsqueda en otras páginas, debido a haber dañado la imagen de tu dominio.
Sin embargo, aunque recurras a diferentes métodos para generar tráfico, como el uso de redes sociales y publicidad pagada, los usuarios no desearán permanecer en tu página una vez descubran que carece de contenido relevante para ellos.
Por lo tanto, es probable que la mayoría de los clics que obtengas resulten en tasas de rebote altas, deteriorando aún más cualquier progreso que hayas hecho en cuanto a posicionamiento.
Adiós a la conversión. Adiós al buen posicionamiento. Adiós a monetizar tu proyecto.
Y cuando tu sitio alcance este bajo nivel de credibilidad, se reducirán significativamente tus alternativas para escalar posiciones en los resultados de búsqueda. Cualquier esperanza de monetizar tu esfuerzo declinará y tu proyecto en la web se reducirá a ser meramente una historia para contar. Muy triste, ¿verdad?
Vamos a desmenuzar algunos de los posibles efectos del thin content sobre tu web
Cae el posicionamiento en buscadores
Google premia en sus resultados de búsqueda a aquellos sitios web que satisfacen la intención de los usuarios en sus búsquedas, y además, entre otros factores destacados, presentan:
- * Una sobresaliente capacidad técnica, lo que implica que se cargan velozmente, ofrecen seguridad y son amigables con dispositivos móviles;
- * Dominan el uso de palabras clave de cola larga;
- * Implementan metaetiquetas adecuadamente;
- * Generan contenidos de alta calidad, un criterio que, sin duda, no podrás alcanzar si tu página web padece de contenido superficial.
Incremento de la tasa de abandono o rebote
Esto implica que se eleva significativamente el número de visitantes que llegan y abandonan tu página web sin establecer una interacción efectiva con ella, esto es, sin explorar más contenidos o realizar acciones beneficiosas para el embudo de ventas.
Baja interacción
Los usuario de una web interactúan únicamente cuando descubren elementos que captan su interés y satisfacen ciertas necesidades puntuales. El «contenido irrelevante» generará un escenario distinto al deseado, dificultando, o mejor aún, imposibilitando, la retención y persuasión de los visitantes para que se involucren, proporcionen su información de contacto, realicen compras, entre otras acciones.
Ausencia de backlinks
Los enlaces entrantes representan una táctica esencial en SEO y se refieren a cuando una página web externa enlaza hacia la tuya, lo cual ocurre únicamente si perciben que tu contenido es valioso. No obstante, si tu contenido es superficial, esto no se materializará dado que no hallarán información de interés. Además, su relevancia se fundamenta en que:
- * Google los considera como un factor determinante para el ranking;
- * tienen un efecto directo en el incremento del tráfico por referencia (Referral);
- * potencian el reconocimiento de marca;
- * fomentan la creación de vínculos.
Pérdida de Reconocimiento Como Experto en tu nicho
Al toparse con contenido de poco valor, los usuarios no considerarán a tu sitio web ni a tu negocio como un referente de autoridad en el área y el sector de tu especialización, lo cual, en última instancia, se traducirá en una disminución de conversiones, ventas, entre otros aspectos relevantes.
Tráfico Reducido y Escaso Interés
¿Has navegado alguna vez por la red, topándote con el enlace de un sitio web del cual sabes que no sacarás nada útil y, por tanto, decides optar por alguna alternativa? Si esto te resulta familiar, probablemente se deba a que en visitas anteriores no te enfrentaste a contenido de valor.
Por ende, para prevenir que a otros usuarios de internet les ocurra esto mismo con tu página web o blog, lo más recomendable es distanciarte del contenido superficial.
Además, en este momento, Google pone al usuario en el centro de todo; así que, si tus contenidos no les resultan atractivos, eso fomentará una merma en la autoridad de tu sitio.
Cómo Prevenir el Thin Content
A Google todo le es visible, por lo que resulta crucial eludir este tipo de material, y para ello se disponen de varias estrategias útiles, que te facilitarán elevar la autoridad de tu sitio y atraer a mayor cantidad de usuarios. ¡Conócelas!
Genera contenido único
El primer paso para eludir el contenido basura es elaborar materiales enriquecidos, precisos, singulares e innovadores, dado que existe una gran diferencia entre inspirarse en lo que ofrece la competencia y, por otro lado, copiar directamente sus publicaciones.
Igualmente, es primordial enriquecer tus textos con información verificada, resultado de encuestas o estudios, lo cual es fundamental para Google y resultará en un valor agregado para tus lectores; consiguiendo de esta manera distinción y reconocimiento.
Adicionalmente, al apostar por la originalidad en tus contenidos, reforzarás el engagement de tu audiencia hacia tu blog y negocio, ya que serás percibido como una autoridad destacada dentro de tu sector.
Cuida del diseño y la estilografía de tus textos
Uno de los elementos distintivos de todo contenido es, su diseño, su atractivo visual, la dimensión y el estilo de la fuente; detalles que, si bien pueden considerarse insignificantes, contribuyen a la singularidad, capturan la atención de la audiencia y suscitan curiosidad por lo que se ofrece.
Crea contenido de calidad
No solamente importa generar un contenido único, también es vital ofrecer datos significativos que instruyan, formen y satisfagan lo que el lector busca. De esta forma, para eludir el contenido superficial, es crucial desarrollar materiales de alta calidad, con una estructura coherente y que integren tácticas SEO eficaces.
Por otro lado, al omitir la producción de un contenido valioso, te expones al peligro de volverte irrelevante tanto para Google como para los usuarios. Cabe destacar que la generación de este tipo de contenidos no es una tarea imposible, sin embargo, efectivamente demanda, en síntesis, de: esfuerzo persistentemente, exploración, entendimiento profundo de tu sector y del SEO, además de la elaboración de tu perfil de cliente ideal.
Verifica que tu contenido no esté duplicado
Una estrategia eficaz para prevenir el contenido de poco valor es asegurarte de que no esté repetido. Para verificar esto, te sugerimos el empleo de las siguientes herramientas:
- Google Search Console: esta herramienta sin costo te facilita mantener un seguimiento del desempeño de tus artículos y mejorar su visibilidad. Por ejemplo, si detecta contenido repetido, te alertará. Asimismo, ofrece consejos sobre cómo crear contenido visual que capture el interés de tu audiencia.
- SEMrush: contribuye a optimizar el SEO mediante el análisis de las palabras clave más efectivas para tu sector, además identifica si alguno de tus contenidos se encuentra duplicado.
- Siteliner: útil para identificar el contenido plagiado, analizar el ranking de tu sitio web y su visibilidad en los motores de búsqueda.
- Quetext: con su versión gratuita, puedes examinar hasta 500 palabras de tu contenido para verificar si coincide con otro material, ya sea publicado en tu propio blog o en páginas de competidores.
- Plagium: permite verificar la originalidad de textos hasta de 5,000 caracteres de longitud.
La implementación de cualquiera de estas herramientas es fundamental para evitar el contenido de poco valor, ya que nos ofrecen la posibilidad de revisar y asegurarnos de la unicidad de nuestros artículos antes de su publicación.
La Estilografía ayuda a enriquecer tu Contenido
La estilografía, o análisis estilístico, es el estudio de los estilos de escritura y su aplicación en la creación de contenido web. En el contexto del SEO (Search Engine Optimization), la estilografía se refiere a la adaptación del estilo de escritura para mejorar la visibilidad y el ranking de una página en los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante la estilografía en el SEO?
- Adaptación al Público Objetivo:
- Comprender y adaptarse al estilo de escritura preferido por el público objetivo es crucial para mantener su interés y fomentar la interacción.
- Un contenido bien estilizado que resuene con los lectores aumenta el tiempo de permanencia en la página, lo cual es un factor positivo para el SEO.
- Optimización de Palabras Clave:
- La estilografía ayuda a integrar de manera natural las palabras clave en el contenido, evitando el «keyword stuffing» y mejorando la fluidez del texto.
- Un uso adecuado de las palabras clave en el contexto correcto aumenta la relevancia del contenido para los motores de búsqueda.
- Legibilidad y Estructura:
- Un buen estilo de escritura mejora la legibilidad, lo que facilita que los usuarios comprendan y consuman el contenido.
- Los motores de búsqueda como Google premian el contenido bien estructurado y fácil de leer, lo cual se traduce en mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
- Marca Personal y Autoridad:
- Un estilo de escritura coherente y profesional contribuye a la creación de una marca personal fuerte y una percepción de autoridad en el tema.
- La autoridad del contenido es un factor clave en el SEO, ya que los motores de búsqueda prefieren y promueven el contenido de fuentes confiables y expertas.
- Engagement y Compartibilidad:
- Un contenido estilísticamente atractivo tiene más probabilidades de ser compartido en redes sociales y otros medios, generando backlinks de calidad.
- Los backlinks son un factor importante en el ranking de SEO, y un contenido que se comparte ampliamente tiene un impacto positivo significativo.
En resumen, la estilografía es una herramienta poderosa en el arsenal del SEO. Al mejorar la adaptación al público, la optimización de palabras clave, la legibilidad, la estructura y la autoridad del contenido, la estilografía contribuye significativamente a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Conclusión: Siempre evita el thin content
Seguramente te has percatado que el contenido superficial no aporta ventajas, sino que, por el contrario, solo provoca complicaciones que podrías evitarte. Google penaliza a aquellos que optan por publicar este tipo de material, retirando el artículo de su plataforma o, como hemos señalado antes, afectando al blog en su totalidad. Además, existe la posibilidad de que el propietario legítimo del contenido emprenda acciones legales, llevándolo a Google a imponer sanciones de otro nivel con consecuencias jurídicas.
Por ello, si tu objetivo es ganar autoridad, mejorar tu visibilidad, destacarte en los resultados de búsqueda y ganarte la lealtad de tu audiencia, es crucial que evites este tipo de contenido y te enfoques en implementar estrategias de SEO. Es por esta razón que te animamos a explorar más sobre este tema.
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