Lograr una posición privilegiada en los motores de búsqueda es un objetivo común entre emprendedores, empresarios y, en realidad, cualquier individuo que desee ganar visibilidad en Internet. Por ello, en este texto te mostraremos de una forma clara y directa cómo posicionarte en Google y sobresalir frente a tus competidores. Es crucial entender que ascender a las primeras posiciones en Google requiere prestar atención a numerosos aspectos, y al mismo tiempo, reconocer que hay métodos tanto orgánicos como de pago para lograrlo.
El Marketing en Motores de Búsqueda o SEM son esas técnicas y acciones destinadas a obtener un mejor posicionamiento en Google mediante inversión en publicidad. No obstante, estas estrategias están pensadas para entidades y personas que cuentan con un presupuesto significativo para invertir.
Aunque estas inversiones pueden ser altamente beneficiosas, por ejemplo, cuando se promociona una Landing Page utilizando palabras clave con gran potencial de conversión, la verdad es que también existe la opción de emplear estrategias orgánicas y seguir buenas prácticas de SEO que ofrecen resultados positivos y, además, permiten ahorrar. Entonces, ¿estás familiarizado con lo que significa SEO? ¡Aquí te daremos una explicación concisa!
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¡Quiero saber más!Razones por las que no apareces en Google
Al igual que tú, numerosos gerentes de pequeñas y medianas compañías, así como diversos emprendedores, se enfrentan a incertidumbres en el momento de mejorar el posicionamiento de sus sitios web en los motores de búsqueda. ¿Te sientes identificado? Si ese es tu caso, aquí detallamos los escenarios más comunes con los que frecuentemente nos topamos en nuestra agencia de marketing digital:
- * Si busco el nombre de mi empresa en Google, esta no aparece.
- * Al intentar encontrar mi negocio en el buscador mediante los productos o servicios que promociono en mi sitio, no obtengo resultados.
- * He lanzado una nueva página en mi sitio web, pero ignoro si Google ya la ha indexado.
Google desconoce la existencia de tu página
El primer paso tras publicar tu sitio web es generar un sitemap, un archivo en formato XML que compila los enlaces de tu sitio. Este archivo le informa a Google acerca de las páginas que deseas sean consideradas para su índice de búsqueda. Después de enviar tu sitemap y que Google lo analice, puedes verificar si tu sitio ya está siendo listado ingresando el comando “site:midominio.com” en el buscador.
- * Si observas algunos resultados, esto indica que Google está al tanto de tu existencia: ha indexado tu sitio web y ahora tu misión es aplicar estrategias SEO para que se posicione entre los primeros lugares de la SERP. ¡Felicidades, ya estás listo para avanzar a la sección del post que te orientará en cómo mejorar el posicionamiento de tu sitio web haciendo clic aquí!
- * Si no ves ningún resultado o solo algunos escasos, podrías estar enfrentando problemas de rastreo o indexación. Explicaremos este asunto a continuación.
Tu página web no permite a Google acceder o indexar tu contenido
Si después de introducir el comando «site:» solo aparecen unos pocos resultados, pero en realidad has configurado muchas páginas más, esto indica la presencia de problemas de indexación. Para solucionarlos, deberías:
- * Asegurarte de que tales páginas no estén obstruidas por el archivo robots.txt y que no incluyan la metaetiqueta “no index”, pues esto evitaría que los bots de búsqueda las indexen.
- * Confirmar que dichas páginas figuran en tu sitemap.
- * Acceder a Google Search Console y utilizar la herramienta de inspección de URLs para verificar si el robot de Google ha detectado esas páginas. En este punto, puedes pedir manualmente que se indexen.
Por otra parte, si al usar el comando “site:” no se muestra ningún resultado, esto se traduce en que Google no tiene capacidad de explorar tu sitio web. Esto podría suceder porque tu sitio web está restringido con la metaetiqueta “no index, no follow”. Para revisarlo, navega hasta tu sitio web, haz clic derecho y selecciona “Ver código fuente”. Utiliza “Control + F” (o “Comando + F” en Mac) para buscar esta metaetiqueta. Para modificar la restricción “no index, no follow” en tu WordPress, dirígete a la sección de “lectura” dentro de las configuraciones y desmarca la casilla que limita a los motores de búsqueda de indexar tu sitio.
Aunque Google explora miles de millones de sitios web, es normal que su robot ocasionalmente deje algunos sin explorar, en especial si son recientes. Por ello, es crucial que facilites el trabajo del motor de búsqueda mediante el uso de enlaces internos y externos, además de optimizar adecuadamente tu web. Para optimizar la renderización por parte de Google, se sugiere permitir que su robot acceda a los archivos JavaScript, CSS y de imágenes.
Consejo: Si tu objetivo es prevenir que Google explore cierta página, puedes recurrir al archivo robots.txt. Para páginas que contienen información sensible, es recomendable optar por estrategias más seguras, como la implementación de una contraseña de acceso.
Tu sitio web está online, pero no en los primeros resultados
Se podría afirmar que lograr que Google incluya tu sitio dentro de su índice es probablemente el desafío menos complicado al que te enfrentarás. El verdadero desafío radica en conseguir que tus páginas se posicionen entre los primeros listados del buscador. A continuación, vamos a detallar cómo puedes escalar hasta la cima de la primera página.
¿Por qué es importante ser el Primero en Google?
Tu página web constituye el núcleo esencial de tu emprendimiento, desempeñando un papel crucial dentro de las tácticas de marketing digital. El objetivo es transformarla en un eficaz canal de ventas, lo cual es factible mediante una adecuada optimización SEO que asegure posiciones líderes en los resultados de búsqueda.
Los datos revelan que un sitio clasificado entre los tres primeros puestos de Google recibe una cantidad de clics diez veces superior en comparación con aquel que se sitúa en la sexta posición. Conforme una página desciende en el ranking de resultados, menor es la probabilidad de ser considerada por los usuarios. Por ello, alcanzar el primer lugar en Google resulta fundamental.
¿Cómo aparecer en Google en las primeras posiciones? Consejos y acciones prácticas para conseguirlo
Que Google te localice o te incluya en su índice es realmente fácil, simplemente necesitas visitar una página web, introducir tu URL y eso es todo. De esta manera, pasarás a formar parte del vasto universo de este destacado motor de búsqueda en un breve lapso.
Sin embargo, escalar hasta lo más alto en Google requiere de mucho más que eso.
A continuación, te proporcionaremos algunas recomendaciones útiles para que puedas revisar o diseñar tus páginas y artículos siguiendo las “normas” establecidas por Google para considerar los sitios web en sus listados.
Eleva al máximo nivel el SEO técnico de tu sitio
Al referirnos a SEO técnico, estamos mencionando aquellos aspectos que van más allá del contenido mismo; se trata de los componentes que favorecen una experiencia de usuario óptima y que Google toma en cuenta para el posicionamiento dentro del marco del WPO. Estos incluyen:
Rapidez de la página
Un sitio web, en esencia, necesita ser veloz en su carga en diversos dispositivos para poder posicionarse en los primeros lugares de Google. La impaciencia es un rasgo común tanto en las personas como en Google, por lo que este último prefiere las páginas que cargan rápidamente. Para lograrlo, puedes utilizar varias herramientas sin costo que evalúan la velocidad de tu página web y ofrecen sugerencias de mejora. Entre estas herramientas se encuentran:
- * Analizador de Velocidad de Rock Stage;
- * Insights de Velocidad de Página de Google;
- * GTMetrix;
- * Pingdom;
- * y otras más.
Adaptabilidad móvil
La cantidad de personas que utilizan dispositivos móviles para navegar en internet va en aumento y, para aparecer en las búsquedas de Google, es imperativo que tu página web sea adaptable. Ser adaptable implica que tu sitio web debe ser capaz de cargar y exhibir su contenido completo, independientemente del dispositivo o tamaño de pantalla utilizado por el visitante, asegurando al mismo tiempo que la presentación y funcionalidad del diseño se mantengan íntegras. Para lograr que tu página se destaque, es crucial que esté diseñada para satisfacer las necesidades y preferencias de los usuarios contemporáneos.
Seguridad de tu web
Es fundamental que tu sitio web se cargue a través de «https» para garantizar que Google lo marque como un sitio seguro. La seguridad constituye una preocupación primordial para Google, independientemente de si tu página web gestiona transacciones financieras o solicita datos personales.
Como ilustración, Chrome, el navegador propiedad de Google, está etiquetando como «inseguras» aquellas páginas web que no operan bajo el protocolo seguro SSL. Esto significa que, si tu sitio web carece de este certificado, su URL se mostrará como «http», situación que Google interpreta como un indicativo de falta de seguridad.
Estructura de URLs
Las URL son efectivamente las direcciones web de tus páginas y, desde hace algún tiempo, han empezado a ser consideradas por los buscadores como un factor de posicionamiento.
Imagina esto: si tu blog tiene por dirección “https://misitio.com/index.php%id=4437549”, para Google será casi imposible identificar que se trata de la página de tu blog.
Por otro lado, si optas por estructuras más claras como: “https://misitio.com/blog”, los buscadores tendrán la capacidad de discernir el contenido que se ofrece en ese sitio y, de esta manera, poder presentárselo a los usuarios de forma eficiente.
Este proceso se vuelve realizable cuando una compañía comprende el valor de desarrollar un sitio web adecuado, especialmente cuando se considera la adición de un blog. En este contexto, es fundamental para cualquier entidad analizar y seleccionar cuidadosamente sus proveedores de servicios de hosting.
El servicio de alojamiento web que elijas debe garantizar velocidad y un rendimiento óptimo que asegure la visibilidad de tu contenido sin problemas de carga que puedan provocar que los visitantes abandonen tu sitio.
La seguridad es otro punto crucial; es esencial elegir un proveedor que ofrezca defensas robustas contra intrusiones, certificados SSL y cortafuegos que protejan la integridad de los datos almacenados en tu página.
Estos elementos son clave para reforzar tus estrategias de SEO y contribuirán notablemente a que tu página alcance los primeros puestos en los resultados de Google.
Optimizar las imágenes.
Optimizar las imágenes antes de incluirlas en un CMS es fundamental. Esto implica:
- Mantener el peso del archivo por debajo de los 75 KB, de ser posible. Para este fin, se puede emplear una herramienta para Chrome denominada Image Size Info, que tras ser añadida te permite, con un clic derecho sobre cualquier imagen, visualizar sus especificaciones de dimensiones y peso. Para disminuir el peso de tus imágenes, sitios como Compress or Die son una excelente opción.
- Ajustar las dimensiones de la imagen de acuerdo con el espacio disponible. Si tienes un espacio designado para una imagen de 940 px de ancho, evita subir una que tenga una anchura de 1940 px. Al disminuir las dimensiones de la imagen, su peso también se verá reducido.
- La denominación que eliges para la imagen antes de almacenarla en tu equipo. Es recomendable que el nombre del archivo corresponda con las palabras clave que deseas destacar, siempre que exista una relación directa entre estas y la imagen.
- Completar el campo del atributo ALT con las palabras clave pertinentes. Al incorporar una imagen a tu sitio, esta posee un fragmento de código HTML con un segmento denominado alt=””. Esta etiqueta ‘alt’ representa la alternativa textual que los motores de búsqueda, como el de Google, pueden interpretar de una imagen. Dentro de esas comillas es donde debes describir la imagen, preferentemente utilizando las palabras clave de tu interés.
WordPress simplifica la tarea de completar el campo de texto ALT. Al momento de cargar una imagen en WordPress, te encontrarás con una sección titulada texto alternativo: En el primer aspecto, se destaca la importancia de que el nombre del archivo de la imagen refleje las palabras clave escogidas, que serán las mismas que se incluirán tanto en la etiqueta ALT como en el título de la imagen.
Selecciona un dominio y hosting que favorezcan tu posicionamiento.
Seleccionar un dominio y alojamiento adecuados impacta significativamente en la posibilidad de que tu sitio web aparezca primero en Google.
Consejos a la hora de elegir un dominio adecuado.
La selección de un nombre de dominio correcto es una decisión que merece una profunda reflexión. No es exagerado si decides invertir incluso un día completo en ello:
- – Busca que sea tan breve como sea posible y que cualquiera pueda entenderlo. Cuando menciono «entendible», me refiero a que hasta un niño de 8 años debería ser capaz de escribirlo correctamente sin errores ortográficos.
- – Procura decidirte idealmente por un dominio .com.
La razón es que la mayoría de las personas relacionan automáticamente los sitios web con el final .com. Esto hace que sea más simple de recordar para los usuarios que no son expertos en el uso de Internet.
– La disyuntiva entre escoger un dominio que refleje tu marca o incluir palabras clave vinculadas a tu actividad. En el pasado, la tendencia era inclinarse por dominios que contenían las palabras clave exactas por las cuales querías ser encontrado, como por ejemplo: electricistaenvigo.com. Sin embargo, en la actualidad, Google ha reducido la importancia de las palabras clave en el dominio y tiende a preferir aquellos que representan una marca. Una opción viable sería una mezcla de ambos: electricistajuan.com.
Puntos clave al elegir un servicio de alojamiento web
El ámbito del alojamiento web está repleto de opciones. Algunas son más asequibles, otras no tanto. Y, por supuesto, la calidad varía considerablemente. Te dejo cuatro recomendaciones clave:
- – Prefiere un servicio de alojamiento local con un excelente soporte. Busca que ofrezcan atención por teléfono, sistema de tickets y chat si es posible. Es vital que puedan comunicarse contigo en tu idioma.
- – Evita optar por el paquete de alojamiento más económico. No escatimes a la hora de invertir un poco más en un servicio de alojamiento de alta calidad para tu sitio web, ya que esto se traduce en una mayor velocidad de carga y menos inconvenientes a futuro.
- – Para lanzar un comercio electrónico, requieres un alojamiento robusto. Esto se debe a que las plataformas para crear tiendas en línea tienden a demandar una gran cantidad de recursos. No necesitas adquirir el paquete más caro de inmediato; puedes comenzar con uno medio y escalar según tus necesidades.
Domina el arte de las keywords long-tail
Si haces uso de herramientas como SEMRush o Ubersuggest para la planificación de tu contenido, probablemente ya te has sumergido en la búsqueda de palabras clave que presentan volúmenes de búsqueda sumamente atractivos. Sin embargo, esto no garantiza que logres atraer una mayor cuota de mercado. Las denominadas palabras clave de cola larga se caracterizan por estar formadas por dos o más términos, presentando generalmente una menor competencia.
Tomando como ejemplo, “zapatos” representa una palabra clave de alto volumen y prácticamente imposible de dominar en el ranking; por otro lado, “zapatos óptimos para correr” es una frase clave mucho más detallada, permitiéndote desarrollar contenido más especializado para atraer un tráfico orgánico significativo.
Esto no implica que debas descartar competir por las palabras clave más populares de tu sector. Más bien, la estrategia más beneficiosa es iniciar con aquellas frases más concretas y descriptivas, ya que estas reflejan con mayor precisión lo que el usuario está buscando.
Además, captar más visitas a tu sitio web es más factible si logras posicionarte en el primer lugar de Google para una palabra clave buscada por 400 usuarios mensuales, que situarte en la séptima posición para una que acumula más de 15,000 búsquedas al mes. Esto ocurre debido a que los tres primeros puestos se adjudican hasta un 75% de todos los clics en las páginas de resultados de búsqueda, según análisis realizados por Moz.
Contenido Abundante, constante, pero de calidad
Probablemente ya hayas oído decir que “la calidad supera a la cantidad”. Una recomendación clave que podemos ofrecerte es que, si aspiras a dominar los resultados de búsqueda en Google, utiliza una estrategia de Marketing de Contenidos enfocada en desarrollar contenidos que verdaderamente faciliten la solución de problemas a tu público, convirtiéndote así en su principal elección cuando decidan realizar una compra.
Para lograr esto, es indispensable crear artículos y recursos, ya sean textuales o multimedia, que cubran las necesidades de tus seguidores y que, simultáneamente, se adhieran a las prácticas óptimas de SEO para ser considerados dignos de atención, por citar un ejemplo:
Intención del usuario
Este proceso consiste en identificar las palabras clave adecuadas y generar contenidos que satisfagan las necesidades de tu audiencia. Por ello, es crucial que las optimizaciones que realices en tus contenidos se alineen con la intención detrás de la búsqueda para asegurar que coincidan con los resultados mostrados por Google. ¡La forma más eficaz de comprender lo que el usuario busca es examinando los resultados que se presentan en la primera página al realizar una consulta!
De este modo, podrás identificar qué tipo de información están ofreciendo tus competidores al público para que logres desarrollar un contenido superior al suyo, que solucione de forma integral cualquier pregunta que puedan tener. Otros elementos que merece la pena explorar en la página de resultados de Google incluyen:
- * la sección de «Preguntas frecuentes»;
- * las consultas relacionadas que se encuentran al final de la página;
- * los títulos y meta descripciones de los contenidos listados;
- * y las palabras clave destacadas en la sección de «Imágenes».
Extensión del contenido
Un contenido profundo, exhaustivo y minucioso suele abordar más dudas que otros, lo que podría hacerlo preferible sobre los demás en momentos de definir su posicionamiento.
Enlaces internos
Conectar las distintas secciones de tu sitio web mediante enlaces internos juega un papel crucial en orientar a los visitantes y señalar a los motores de búsqueda contenido adicional relevante en tu plataforma. Los denominados crawlers de Google son esenciales para rastrear sitios y determinar su valor, permitiéndoles comprender y organizar el contenido, lo cual es un pilar fundamental del SEO técnico. Mediante el uso de enlaces internos, es posible crear una red que guíe a los visitantes a través de tu página, aumentando así tu credibilidad. Realizar esta práctica es vital tanto en los artículos de tu blog como en los sitemaps. Estos últimos actúan como «directorio» que brinda a los motores de búsqueda los datos cruciales para optimizar el proceso de indexación.
Optimización con meta tags
Para que Google logre ubicarte entre cientos de miles, o incluso, millones de webs afines a la tuya, es esencial enviarle distintas señales a través de meta tags. De este modo, los resultados de búsqueda no solo te localizarán, sino que también discernirán el valor que ofreces.
A fin de cuentas, el mecanismo detrás del algoritmo de Google radica en descifrar las tags a través del código HTML con el que se estructuran, algo que puedes ajustar desde tu CMS (sistema de gestión de contenidos). Las meta tags son esas frases en color azul que observas en los listados de búsqueda, y si tu objetivo es figurar en Google, es crucial que les dediques atención.
La meta descripción también se incluye en este grupo. Esta consiste en un resumen breve pero directo sobre lo que el usuario, y Google, descubrirá al ingresar. Emplearlas de forma adecuada asegura que captarás el interés de los motores de búsqueda de la manera más efectiva.
Atraer menciones y enlaces entrantes
En el vasto mundo digital, existen elementos conocidos como backlinks, los cuales son vínculos que redirigen a los lectores hacia otra página web con información pertinente. Son clave porque demuestran a los motores de búsqueda que un sitio web es relevante en un tema concreto, evidenciado por el hecho de que otras páginas web enlazan hacia él. Este es el motivo por el cual abundan las estrategias de Creación de Enlaces, diseñadas para adquirir estos enlaces entrantes y generar un impacto beneficioso en la página web.
La estrategia más efectiva para obtenerlos es por medio de la creación de contenido atractivo (carnada de enlaces), mientras que también es viable establecer colaboraciones con otros sitios de autoridad en una materia específica, como, por ejemplo, mediante la publicación de contenidos de invitados (Guest Posts), con empresas que, aunque no sean competidores directos, pertenezcan al mismo sector industrial.
Por ejemplo, aquí en Doc Marketing, tenemos capacidad para generar contenidos de invitados junto con blogs de empresas especializadas en Email Marketing. Ambos operamos dentro del espectro del Marketing Digital, pero no ofrecemos los mismos servicios y productos, lo cual hace que los enlaces benefician a ambas partes.
Otro método consiste en aprovechar las menciones, que se refieren a las veces que se nombra tu marca en otros artículos. Es posible que tu sitio web o negocio ya haya sido mencionado en Internet sin que te hayas percatado. Para sacar provecho de estos casos, es recomendable reclamar esas menciones no enlazadas por medio del uso de herramientas de búsqueda como las Alertas de Google.
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