¿Qué es Google Trends y para qué sirve?
Google Trends podría ser definido como una herramienta absolutamente clave para la investigación en una estrategia de Marketing Online. Con esta herramienta, podemos focalizar de manera mucho más precisa el impacto de un concepto más concreto de tu negocio.
Es una de las herramientas menos conocidas que aporta Google pero, posiblemente, sea una de las más útiles para las personas que decidan emprender y lanzarse a la creación de un negocio online. Dentro de las posibilidades que te ofrece Google Trends, una de las más interesantes es la posibilidad de conocer cuáles de las palabras que aparecen en nuestro negocio online son las más populares y cuáles son las que generan mayor interacción entre nuestros clientes.
Podrás realizar comparaciones entre palabras y, de esta manera, saber cuál de ellas es la que más convence a tus usuarios. Google Trends utiliza datos en tiempo real para ayudar a los marketers a medir los comportamientos de búsqueda de los consumidores en el tiempo
Es una herramienta de uso muy sencillo
Google Trends tiene un sistema de funcionamiento realmente sencillo al alcance de cualquier usuario que tenga unos mínimos conocimientos de Marketing Digital. Los resultados que emite son muy claros y las gráficas resultantes son realmente sencillas de interpretar.
Poco a poco, Google Trends se está convirtiendo en una herramienta muy utilizada en el ‘mundillo’ de periodistas o estudiantes de comunicación. Ya que es una herramienta esencial para el Storytelling. ¿Qué es una Storytelling? Es la capacidad de una persona para contar una historia a través de internet. La técnica consiste en conectar con tus usuarios con el mensaje que estás mandando ya sea de manera escrita, hablada o a través de imágenes. La realización de una Storytelling tiene como objetivo es generar una relación más allá de la mera transmisión de un mensaje a nuestra audiencia. Así será más fácil que el consumidor que ha elegido nuestra historia, interiorice de manera más sencilla los valores que queremos transmitir.
Una de sus aplicaciones más conocidas la encontramos cada año en los Informes Zeitgeist, en los que Google recoge los principales temas del año anterior a través de las tendencias de búsqueda de los usuarios
Los datos son fiables, son del propio Google
Sin duda es un elemento clave que explica la fiabilidad de esta herramienta. Muchas herramientas proporcionan la información de una manera similar pero no tienen el ‘sello’ Google. Google Trends pertenece al motor de búsqueda más importante del mundo, convirtiéndose así, en una herramienta fiable, útil y con cada vez más adeptos dentro del mundo del marketing digital.
¿Por qué es tan útil esta herramienta? Con ella, se puede potenciar de manera mucho más exacta los productos que nos interesa potenciar para nuestro negocio. Algunas empresas deciden introducirse en el mundo digital intentando ofrecer una cartera de productos demasiado amplia que, lejos de producir un efecto positivo, provoca desatención en los mismos. Ya se sabe que “quién mucho abarca, poco aprieta” por lo que la mejor solución en estos casos pasa por reducir la cartera y optimizar resultados apuntando el ‘tiro’ a elementos más concretos.
Cuando una persona se embarca en el apasionante mundo del negocio online, como es lógico, lo que está buscando es conseguir cuánto más dinero mejor. La facturación es la clave para mantener con vida el negocio y, por ello, se suelen centrar en las líneas que le van a dar mayor rentabilidad al negocio.
Como ejemplo puede servir la comparativa entre el término “SEO” y el término “Diseño Web”. Hoy en día, el primero está subiendo como la espuma mientras que el segundo está perdiendo fuerza e interés. Será ahí cuando Google Trends te diga que necesitas actualizar tu cartera de servicios porque la evolución de las necesidades de los clientes está cambiando.
Identifica estacionalidad en las búsquedas para así aprovecharlas
Gracias a la identificación de búsquedas por estacionalidad o momento concreto del año, puedes optimizar muchísimo mejor tus ventas. Google Trends realiza gráficas denominadas como “mosquiteras” que precisan casi al milímetro las búsquedas en Google de un determinado producto. Así, podrás elegir lo que quieres vender en cada momento.
La gestión de tu propio Stock será mucho más eficiente y, además, podrás conocer de manera mucho más precisa los momentos en los que será interesante realizar ofertas. Por ejemplo, si las ventas bajan será el momento de crear un panel de ofertas por si te sobra stock y, de esta manera, poder deshacerte de él.
Google Trends te ofrece posibilidades que con otras herramientas no asociadas a Google no podrás ejecutar. Si analizas todos tus productos con Trends, eso te ayudará a ver patrones de compra y a optimizar tu estrategia para sacarles el máximo rendimiento.
Asimismo, Google Trends ofrece otras ventajas muy interesantes que pasamos a detallarte a continuación.
–Evolución de tu marca: si buscar que tu empresa sea más conocida, Google Trends también te ayuda a conseguirlo.
–Localización de los mejores eventos o ferias: el networking es una estrategia muy utilizada pero el tiempo es limitado. Por ello, gracias a esta herramienta podrás conocer los elementos que más crecen para seleccionar a cuáles asistir.
¿Cuál es el mayor defecto de Google Trends? Sin duda, su gran problema es que la herramienta solo identifica palabras clave que hayan tenido un número de búsquedas elevado. Que te encuentren o no en Google puede suponer una gran diferencia en el éxito de tu proyecto o el fracaso, por lo que cuanto más recursos tengamos para llegar a él, mejor.
Puedes comparar hasta 5 tendencias de palabras clave
Puedes realizar comparativas de hasta 5 palabras clave relacionadas entre sí con diferentes colores dentro de la misma gráfica. Así, tendrás una estimación muy real de cuáles son las tendencias más utilizadas ya sea en España o en el mundo.
La posibilidad de comparar varias palabras entre sí, resulta muy interesante para averiguar qué palabras clave tendrán mejor rendimiento, nuevas formas de orientar nuestra estrategia de contenidos o incluso qué líneas de negocio podrían ser complementarias para hacer cross y upselling. La estrategia cross-selling y el up-selling tienen mucha importancia y gracias a Google Trends puedes aprender mucho más sobre ellas.
El cross-selling consiste en la capacidad del empresario para convencer a su cliente para que compre más allá del producto principal que estaba buscando. Es decir, significa que tu cliente agregue un elemento adicional a su pedido original, lo que provocará que el cliente descubra cosas nuevas dentro de tu negocio que no podía imaginar. Ello provocará efecto llamada y hará que potenciales clientes se decidan a visitar tu página en el futuro. En tu vida diaria, estás más acostumbrado al cross-selling de lo que parece.
Por ejemplo, cuando te vas al Mc´Donalds a comer una hamburguesa y el camarero te pregunta que si deseas también unas patatas fritas de acompañamiento, ahí habrá habido una venta cruzada o cross-selling de un producto complementario gracias a la compra del producto original que estabas buscando.
El upselling consiste en sugerir un producto que mejorará la compra principal, y hará que esta sea más costosa. Aunque sea una técnica más costosa para el cliente, las estadísticas dicen que es mucho más efectiva que el cross-selling ¿Por qué ocurre esto? Pues muy sencillo: simplemente porque es mucho más fácil vender un producto complementario relacionado con el producto principal que vender uno complementario pero que es completamente diferente al original.
¿Cómo funciona Google Trends?
Cinco son los pasos fundamentales que debes dar para utilizar de manera correcta esta herramienta ‘desconocida’ pero que te puede llevar a convertir tu negocio en una referencia mundial.
El primer paso y casi el más importante pasa por introducir en tu buscador Google Trends el término de búsqueda o tema que quieres analizar. Para ello, debes introducir palabras clave muy bien seleccionadas, que no inciten a equívocos y que permitan al buscador darte un resultado lo más fiable posible.
El segundo paso está relacionado con el interés a lo largo del tiempo que tiene tu producto. Google Trends muestra una gráfica que indica el número de búsquedas que se han realizado a lo largo de un determinado periodo de tiempo. Tiene una grandísima utilidad porque te permite realizar filtros por temporalidad y así identificar temporalidad o estacionalidad del producto en concreto que has decidido analizar.
En el tercer paso, puedes utilizar la capacidad que tiene la herramienta para acotar el interés de un producto relacionándolo con una zona geográfica específica. Así, podrás potenciar tu producto en las zonas en las que puedes conseguir un mayor número de potenciales clientes que estén interesados en tu sector.
Como cuarto y penúltimo paso, puedes utilizar Google Trends para comparar elementos de búsqueda entre sí. Así, comprobarás qué es lo que más le gusta a la gente a la hora de elegir un determinado artículo o producto.
Por último, Trends te permitirá conocer la calidad y la veracidad de tus búsquedas. Por ejemplo, si el término que has introducido en tu búsqueda es “tapadera”, y ves que el pico de búsquedas se ha disparado por el estreno de la película “La tapadera”, sabrás que esa búsqueda carece de verosimilitud pues el subidón ha coincidido con una circunstancia totalmente ajena al negocio de venta de tapaderas que tu rejentas.
Conocer las búsquedas más populares mediante Google Trends
En el menú “herramientas” podrás descubrir lo que busca más la gente en Google. Por norma general, el usuario se centra más en búsquedas relacionadas con acontecimientos de tipo mundial, nacional o local que estén de moda en ese momento o se vayan a celebrar durante ese mismo año. También es una forma de ver cuáles son los eventos que están sucediendo, y ver si la tendencia de búsquedas de esto aumenta o disminuye.
En definitiva, Google Trends es una herramienta esencial en el mundo del negocio online. Los expertos aseguran que ya es necesaria no solo para analizar determinados productos de venta sino también para saber si la evolución de tu marca en internet es la correcta o, por el contrario, es necesario una mejoría. Si quieres posicionar algún Keyword, ¡aprovecha más que nunca esta maravillosa y todavía desconocida herramienta! ¡Lo podrás hacer gratis y le sacarás todo el rendimiento del mundo! ¡Atrévete a mejorar tu negocio!
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