Somos expertos en posicionamiento seo de ecommerce. Especialistas en Prestashop. Pon en nuestras manos tu tienda online y la llevaremos un paso más hallá.
No hay duda de que una posición superior a la de sus competidores en Google es una obligación. Pero, ¿qué pasa si usted no sabe los consejos y ténicas SEO que conseguirán que su ecommerce esté en el TOP de GOOGLE? Si estás perdiendo los clics, probablemente también te estés perdiendo las ventas.
Si estás iniciando un proyecto online o mejorando un sitio existente, esta guía completa proporciona sugerencias tácticas útiles para acelerar su SEO.
En estos días, llegar a la primera página no es suficiente. Debes ser el número uno.
En el 2011, Search Engine Watch reportó que un estudio de investigación de Optify descubrió que “los sitios web clasificados en el primer lugar recibieron una tasa promedio de clics (CTR) de 36.4 por ciento; el segundo tenía un CTR de 12.5 por ciento; y el tercero tenía un CTR de 9.5 por ciento”.
Otro estudio realizado por Gabe Donnini en Marketing Land el año pasado respaldó los hallazgos de Optify. Demostró que “la proporción de impresiones procedentes de la primera posición es casi el doble que en la segunda posición, lo que ilustra realmente la importancia del primer lugar”.
¿Qué significa esto? Si usted no tiene una fuerte estrategia de posicionamiento seo quiere decir que está perdiento impresiones, clics y ventas.
¿Quiere saber cómo posicionar su tienda online? Lea esta guía paso a paso, y estará en el buen camino de convertir su tienda en una máquina de venta.
Parte 1: Investigación
Antes de comenzar cualquier proyecto SEO, usted necesita comenzar con la investigación – investigación de palabras clave y la investigación de la competencia.
¿Por qué?
La investigación es la pieza más importante del SEO. Enfocar el proyecto hacia las palabras clave equivocadas puede arruinar su proyecto, y ningún negocio quiere eso!
A: Investigación de palabras clave
Hay tres áreas principales en las que necesita enfocarse al llevar a cabo la investigación de palabras clave:
1. Encontrar palabras clave para su página de inicio y páginas de producto
Cuando se trata de optimización seo de las páginas más importantes de su sitio web, debe tener en cuenta la relevancia, volumen de búsqueda, y dificultad de posicionar.
Sugiero siempre a mis clientes el trabajar las palabras clave más importantes, de mayor relevancia y dificultad en la home de la web.
No elegir palabras clave demasiado competitivas. Las palabras muy genérica tienen muchas búsquedas pero, se puede encontrar con un alto porcentaje de rebote y baja tasa de conversión debido a que la gente no encuentra lo que está buscando.
2. Identificar palabras clave para los temas del blog
Crear el contenido del blog puede ayudar a posicionar su e-commerce o tienda online para las palabras clave adicionales que pueden no tener un lugar en su sitio web principal. Además, puedes capitalizar palabras clave de cola larga con tu blog.
¿Qué son las palabras clave de larga cola de todos modos? Estas son búsquedas únicas que la gente utiliza para encontrar cosas en línea. Consisten en más de una palabra.
Por ejemplo, podría sonar como una buena idea tratar de clasificar por “café” si se venden granos de café; sin embargo, los datos muestran que los términos de búsqueda “populares” como “café” constituyen “menos del 30% de las búsquedas realizadas en la web”. Aquí es donde entran en juego las palabras clave de larga cola.
Según Moz,”el 70% restante está en lo que se llama long-tail de la búsqueda. Las palabras clave de long tail contiene cientos de millones de búsquedas únicas que podrían realizarse unas cuantas veces a lo largo del día, pero, cuando se las toma en conjunto, constituyen la mayor parte de las búsquedas a través de los motores de búsqueda “.
Con este dato en la mente, es en algunos casos más interesante atacar estas palabras clave de baja competencia y con un volumen de búsqueda aceptable desde el blog con contenidos originales y relevantes.
Cuando escribas en tu blog, concéntrate en desarrollar un gran contenido sobre temas que la gente quiera leer y compartir.
En esencia, siempre escribir para la gente, no para los motores de búsqueda. El algoritmo de Google ahora recompensa los sitios que crean un gran contenido que aporta algo nuevo y penaliza a los sitios que utilizan palabras clave u otras tácticas que se pueden considerar como spam.
3. Evite la canibalización de palabras clave
La Canibalización de palabras clave ocurre cuando múltiples páginas del mismo sitio web están tratando de posicionar para la misma palabra clave.
En un post de SemRush, se explica perfectamente cuál es el problema de la canibalización. “El problema es que le estamos obligando a Google a elegir entre distintas páginas para posicionar con la misma keywords. Esto debilita la fuerza que pueda tener cada una de las urls.”
Para evitar la canibalización de contenido, liste cada página de su sitio web en una hoja excel con las palabras clave que está tratando de posicionar. Si usted ordena la columna de palabras clave, no debería ver ninguna duplicación de palabras claves exactas.
B: Investigación de la competencia
Después de haber investigado las palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de llevar a cabo una investigación de la competencia. Deberías considerarlo:
1. ¿Cuáles son las palabras clave de sus principales competidores?
Compile una lista de palabras clave que tus competidores parecen estar utilizando con su estrategia SEO. Para mí una de las mejores herramientas para ello es Sistrix, ya que tiene un apartado dentro de su menú para seo que te muestra aquellas palabras clave de tu competencia que tu no estás utilizando.También, debes mirar para ver si tienen una Autoridad de Dominio (DA) más alta que tu y mirar la PA o Autoridad de Página de los competidores. Aunque, estos son factores que cada vez tienen menos importancia para medir la competencia, ya que estos valores o métricas se pueden manipular.
Por suerte, Moz te lo hace muy fácil. Puede encontrar la información instalando la barra de herramientas gratuita de Moz.
Con Sistrix y su índice de visibilidad podemos ver de una forma gráfica la visibilidad de cada uno de nuestros competidores con respecto a nuestro proyecto. De esta forma tan gráfica veremos la dificultad de posicionar nuestro proyecto.
2. ¿De dónde obtienen sus enlaces?
Algo realmente importante a recordar es sacar una lista de los sites que sus competidores están recibiendo sus enlaces entrantes.
Para obtener esta lista, puede utilizar una herramienta como Ahrefs (para mí es la mejor):
De este modo podremos analizar de forma detallada cada uno de los enlaces entrantes de nuestra competencia e intentar obtener un enlace de estos sitios. También, podremos analizar los anchortext que está utilizando con esos enlaces y ver que páginas están recibiendo más enlaces.
Un análisis detallado de los enlaces entrantes es muy importante, pues un enlace de baja calidad nos puede perjudicar más que beneficiar.
3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio web?
Observa la arquitectura del sitio de tus competidores. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué profundidad tienen sus vínculos? Las tiendas online deben prestar especial atención a la arquitectura para:
Productos populares en una categoría particular
Productos relacionados
Productos mejor valorados
Productos vistos recientemente
Una vez que tengas una idea de cómo las empresas más grandes de su sector organizan su arquitectura, puede decidir si desea seguir la misma ruta, seguir la misma ruta con modificaciones o tomar una ruta completamente diferente.
Según Moz en 2011,”la mayoría de los SEOs argumentan que las páginas profundas en la arquitectura podrían no recibir suficiente linkjuice para ser visibles en los rankings de los motores de búsqueda.”
Por lo tanto, si ves grandes competidores con una arquitectura de navegación profunda, no debería copiarlos simplemente porque son una gran marca. Hoy en día la mayoría de los CMS, como por ejemplo Prestshop, ya traen desarrollada una arquitectura web con urls en silo muy acorde a los parámetros de posicionamiento seo.
4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo diferenciar su sitio web?
Esta pregunta está estrechamente relacionada con lo que acabamos de discutir sobre la arquitectura del sitio. ¿Qué puedes hacer para qué tu sitio web sea diferente y mejor que tus competidores? ¿Puedes mejorar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer su sitio más social? ¿Añadirás un blog si tus competidores no lo tienen? Haga una lista de acciones que puede tomar para asegurar que su sitio sea mejor que el resto de competidores.
Parte 2: Identificación de los problemas actuales
Después de haber llevado a cabo una investigación de palabras clave y de la competencia, es hora de comenzar a auditar su sitio para detectar aquellos problemas que necesitan ser corregidos. Lo más importante que recomendamos enfocar en la etapa de auditoría son las siguientes:
A: Encontrar errores de sitio rápidamente
Me encanta utilizar Screaming Frog para encontrar cualquier error en el sitio web. Screaming Frog rastrea todo tu site y te mostrará todo tu site desde una perspectiva SEO. Te proporcionará un resumen de los datos que incluye errores, redirecciones, páginas duplicadas, etiquetas de encabezado que faltan, etcétera. ¡Impresionante!
Los errores principales que usted querrá corregir rápidamente incluyen:
Redirigir cualquier 404 páginas al contenido real.
Redirigir con un código 410 aquellas páginas que se han borrado por error.
Cambio de 302 redirecciones a 301 redirecciones.
Actualización de páginas de contenido duplicadas, meta títulos y meta descripciones
Screaming Frog te ayudará a identificar los anteriores y muchos, muchos otros errores del sitio que le ayudarán a mejorar su SEO y la usabilidad general y la tasa de conversión.
B: Determina la velocidad de tu sitio web
La gente espera entrar en un site rápido. Tus clientes volverán a Google para encontrar un sitio web más rápido, que es probable que sea un competidor!
De hecho, las investigaciones muestran que el 40% de la gente abandona un sitio que tarda más de 3 segundos en cargarse! No pierda clientes porque su sitio es lento.
Por eso es tan importante que su sitio web se cargue rápidamente. Puedes utlizar Gtmetrix o Pingdom para hacer un test.
Si su sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse, puede aumentar la velocidad comprando más espacio en el servidor, usando un CMS diferente (por ejemplo, Magento es notoriamente lento, mientras que WooCommerce es conocido por ser rápido), o reduciendo los tamaños de imagen y archivo.
Parte 3: Mejora el SEO On-page
Mientras que el Seo Off-Page es importante, la optimización on-page en la página es igual de importante o quizás más. La optimización de la página incluye todas las acciones que tomas dentro de tus propias páginas web para ayudar a que su sitio se posiciones mejor.
Cuando se trata de la optimización on-page, hay ocho objetivos clave en los que debes centrarte:
Optimización de palabras clave
Estructura del sitio
Interlinking o enlazamiento interno
Usabilidad web
Versión móvil del sitio Web
Comentarios de clientes
Fragmentos enriquecidos
Integración de medios sociales
A: Optimización de palabras clave
Como se mencionó anteriormente en esta guía, es importante crear una landing campeona para una keyword determinada. Para optimizar una página, es necesario asegurarse de que la página tiene la palabra clave en lugares estratégicos, incluyendo:
El título de la página
Cabeceras
Subtítulos
Copia del párrafo
Descripción del producto
Nombres de archivos de imagen
Etiquetas alternativas de imagen
Título y descripción del meta
URL
Al crear las URLs, asegúrese de que sean seofriendly. Esto significa que deben incluir palabras reales (su palabra clave) y no muchos números y signos raros.
Además, recuerda que su meta título y descripciones no debe sonar raro o estar repleto de palabras clave. Deberían leerse como un anuncio porque cuanto mayor sea la tasa de clics (CTR), mayor será la tasa de clics de Google en sus resultados. Tiene sentido, ¿verdad?
B: Estructura del sitio
Si estás construyendo un sitio web desde cero o ejecutando un rediseño, la arquitectura del site es uno de los aspectos más importantes para el posicionamiento seo, ya que a partir de esta estructura se van a jerarquizar los contenidos de la web. Hemos hablado un poco de arquitectura, pero vamos a sumergirnos un poco más.
Como ya sabes, la arquitectura puede afectar dramáticamente a la usabilidad de su sitio web, rankings y conversiones. Además, una planificación adecuada hará que la ampliación de sus líneas de productos en el futuro sea muy fácil. Esto es especialmente cierto con los sitios web de comercio electrónico debido al tamaño del sitio web.
Con la usabilidad en mente, utilice una herramienta como Xmind para crear un gráfico de la arquitectura de información de su sitio web.
Concéntrate en crear una “arquitectura en silo” para su sitio web, es decir, un diseño que requiere el menor número de clics posible para pasar de la página de inicio a la página del producto. De esta manera, la cantidad máxima de autoridad, pasará de su página de inicio a la página de producto a través de enlaces internos.
C: Enlazamiento interno
El siguiente paso es la vinculación interna. Puede que no hayas oído hablar de esto antes, pero seguro que sabes lo que es. Esto es cuando enlaza páginas de su sitio web a otras páginas dentro de su sitio web.
La vinculación interna le permite dar relevancia a aquellas páginas que queremos posicionar. Desde hace tiempo, muchos expertos en posicionamiento seo nos vendían que no era conveniente un enlazamiento interno o interlinking con un anchortext de keyword exacta. Todo lo contrario, es precisamente lo que funciona. El interlinking tiene que ser natural y que ese enlace que ponemos le de al usuario una información que sea relevante para él.
Por último, una vez que haya completado su sitio web, debe crear y enviar su site-map a Google para que pueda rastrear todo su sitio web e indexar cada página.
Recomendación: Sí tiene un site grande con más de 10.000 url cree varios sitemap. De este modo Google indexará mejor todo el site
D: Usabilidad
La usabilidad es muy importante para el posicionamiento web. Si su tienda online tiene gran usabilidad, tendrá un mayor CTR, menor tasa de rebote y sus posiciones en la SERP de Google aumentarán al igual que sus ventas que es el objetivo!
Una buena experiencia de usuario significa que sus usuarios pasarán más tiempo en su sitio.
Como parte de la usabilidad debe asegurarse de que hay tan pocos pasos como sea posible en el proceso de pago, asegurando que el proceso de pago funciona a la perfección, dando a su visitante maneras rápidas de ponerse en contacto con usted, haciendo que sea fácil para los visitantes para navegar a otra información importante, y garantizando su sitio carga rápidamente.
A menudo recomiendo usar un widget de chat en vivo. Esto funciona bien para elevar las tasas de conversión y también aumenta el tiempo medio en el sitio por sesión, lo que es ideal para fines de SEO.
E: Comentarios de los clientes
Por supuesto, un ponto importante para cualquier tienda online son las opiniones de los clientes para cada uno de los productos.
De acuerdo con Internet Retailer, usted podemos aumentar nuestra tasa de conversión entre un 14-76% mediante la adición de comentarios en nuestra tienda online. Jupiter Research también encontró que el 77% de los consumidores leen comentarios antes de comprar en internet.
Además de aumentar las conversiones, las opiniones de los clientes también tienen un impacto positivo en su SEO porque más comentarios = más contenido, y revisiones frecuentes = contenido fresco, que a Google le encanta ver.
G: Fragmentos enriquecidos o Rich Snnipets
Los “fragmentos enriqucidos” y tienen un gran impacto en el posicionamiento de un sitio web.
Hay distintos tipos de fragmentos ricos para los autores, información comercial, eventos, álbumes de música, gente, productos, recetas, reseñas y videos.
Los fragmentos enriquecidos son bits codificados HTML que le dicen a los motores de búsqueda lo que los buscadores deben ser capaces de entender sobre su sitio web antes incluso de hacer clic en él para verlo.
Cuando la gente ve resultados en Google con imágenes, es más probable que haga clic y se convierta en un cliente. Con los fragmentos enriquecidos conseguimos aumentar el CTR de nuestro site.
Si quiere comprobar si tu site tiene implementados los Rich Snnipets haz el siguiente test en: AQUÍ
H: Integración con medios sociales
Un sitio de comercio electrónico no estaría completo sin las redes sociales! Las señales de medios sociales (crecimiento de su comunidad, la participación con los clientes, y compartir contenido) incrementarán su tráfico, aunque el impacto sobre el posicionamiento web es nulo. Sí he de decir que compartir contenido en las redes sociales ayuda a la indexación de ese contenido.
Tener un montón de señales sociales le dice a Google que la gente encuentra a su sitio web como una marca valiosa.
Según Jayson DeMers en Forbes,”una presencia social de marca puede ayudar a construir la palabra de boca en boca que le da clientes, menciones y enlaces“.
La única red social que puede tener un mínimo de repercusión en el algoritmo de Google es Google+. Forbes dice:”Google ha sido explícito: las señales sociales de Google+ juegan un papel en su algoritmo. Twitter y Facebook son importantes, pero muchos de los resultados de búsqueda de ambas redes están restringidos. Por lo tanto, la red que más peso tiene es Google+.”
Parte 4: Añadir contenido al blog
Como se menciona en la Parte 1: Investigación, la investigación de palabras clave es crucial para cualquier estrategia de SEO.
Optimiza tus contenidos de tal modo que con una sola url puedas dar respuesta a una query del usuario. Es decir, crea contendio relevante, amplio y de calidad. Este contenido indexará muchas más keywords o palabras clave, de tal modo que con una sola url atacaremos varias keywords relevantes que están relacionadas.
La manera de posicionar esas palabras clave es a través de un blog. Con un blog, puedes optimizar cada entrada para posicionar esas keywords de longtail que no están.
Al igual que con las páginas de su sitio web, tus entradas en el blog deben ser de alta calidad y de fácil lectura. Debes contratar a un escritor experimentado y profesional que no sólo entienda tu negocio, pero también tiene que tener un conocimiento básico de SEO.
Parte 5: Link-Building
Esta es una de las partes más interesantes y que más me gustan del posicionamiento web. Al igual que ocurre con el contenido, nuestros enlaces entrantes deben ser de buena calidad pues de lo contrario es posible que en un futuro Google nos penalice.
Te estarás preguntando cómo debo analizar un enlace entrante. Lo primero decirte que no pierdas el tiempo en crear enlaces manuales en foros y directorios para sectores de competencia media o alta. La mayoría de las ecommerce pertenencen a sectores muy competitivos por lo que debemos partir de una estrategia de link-building con un mayor coste económico.
Aquí te traigo algunas de las plataformas de ventas de enlaces o reseñas de más calidad:
Prensarank
Unancor
Publisuites
Rensalink
El que estas plataformas tengan web y blogs que venden sus enlaces no quiere decir que sean buenos. Hay de todo como en botica. Ojo con las métricas que ofrecen estas plataformas.
Aquí os dejo algunos consejos a la hora de analizar una reseña
Debes comprobar los siguientes aspectos: Primero, que el site no esté en caída libre, es decir, que no esté penalizado. Que sea de tu temática o similar. Que no sea un nido de enlaces (muchos blogs que venden reseñas lo son y tarde o temprano cae, arrastrándote a ti con él. Comprueba las publicaciones y que estas sean de calidad. Comprueba cada cuanto tiempo se publica contenido fresco y que no todo el contenido tenga enlaces salientes y por último cuantos dominios tiene apuntando. Que el site tenga tráfico (cuanto más mejor)
Siguiendo estas pequeñas recomendaciones podrá comprar un enlace que esté limpio y que sea relevante para tu site.
Ahora viene la segunda parte. Que anchor debo utilizar para enlazar con mi web. Siento decirte que para esto tampoco hay nada concreto. Se habla mucho de porcentajes que si de marca, genéricos, etc…. Yo te recomiendo que analices a tu competencia y veas los anchortext que están utilizando y que porcentaje de cada uno están utilizando.
Como recomendación decirte que los enlaces entrantes a la home intenta que sean de marca y genéricos, y los que apunten a urls concretas no te preocupes y utiliza la keyword exacta que quieres posicionar.
